篇一：广告市场调查报告
广告行业调研报告
广告行业调研报告
一、调查目的：
为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。
二、调查后所要解决的问题：
1、做这个调查研究是否值得？
2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？
3、怎样作进一步的研究？
三﹑国内广告展会现状﹑规模﹑收入：
现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会（简称北京广告“四新”展），就是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。
（一）﹑第十七届国际广告技术设备展览会。
1：规模：英国TARSUS集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩贸易振兴公社。主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家主流媒体及网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作
2：参展群体：全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。、3：专业观众：专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络
联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。
4：参展企业：
数字印刷喷绘技术设备
、打印机及耗材
、标识、标牌设备及标识标牌
、、新媒体技术设备
、、LED，照明设备
、（二）、武汉广告展（中英合资好博塔苏斯展览公司主办的第14届武汉广
1：规模：湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达10万平方米，2015年展会规模比上届扩大37%、2：参展群体：登记专业观众达3988人/次，累计参观观众7000余/次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。
3：数据：
2015年全国广告投放总额达5203亿元人民币，其增长速度远远快于GDP的增长速度
、近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25.43%，2015年经营总额达90多亿元，武汉市是全省行业重镇，2015年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70%4：组织者：
由（中国）湖北好博展览公司与（英国）塔苏斯集团公司合资成立的展览公司。
广告展规模和收入：2015中国广告标识制作行业全年营业额达到1416.3亿元，比上一年增长12％，年增长速度高于国内GDP9.9％的增幅。广告从业公司达到125394家，比上一年增长了10.47％。参观展会的观众非常专业一直是北京广告“四新”展的优势所在，主办方始终把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上。2015年北京广告“四新”展上，共有国内外观众共计约五万五千名。其中国内观众主要来自华北、西北、东北各个省份，专业观众比例达到90％，很多观众怀揣着采购单来到展会寻找供应商，代表着北方地区市场，获得了很大的贸易成果。
山东是我国经济大省，广告业发展迅猛，全省广告经营单位已达9500余户，从业人员7.6万人，经营额近70亿元。
往届展会汇集了国内外广告业主要知名企业及其高新技术设备、材料和产品，如：CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑
霸、纳尔、日上、紫牛、极限、赛博、宏大镭赛、皮卡、克里奥、真彩、科瑞帝德、龙口凯祥、飞腾达、西安北光、字塔、赛吉美林、联达、三义、星河恒业等。展会现场意向成交额达到600万以上，且参展商对该展会的评价有94%的满意度。从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。
四：参展群体：
参展商的参与是展会成功的开始展览会的组织者要赢得参展商，随着会展行业的发展参展商也呈现出变化,逐步从以前少数的商家发展到足以辐射全国,甚至发展至海外市场,例如
第六届中国国际保健产业及营养健康产品博览会在北京国际展览中心落下帷幕。此次健博会吸引了众多海外展商参展，包括日本株式会社荣进商事、malayslandalmoiilouncil、美国中道生物科技、neu-tralbiltechnologyinc、马来西亚棕榈油委员会、日本来福株工会式，麦伦实业、艾美佳国际、绿藻工业股份、usnewtranspharmaceuticalbiotechnoiogy、皇家天成生物科技、美国国际天然产品协会组团、韩国展团，日本株式会社展团等二十多个国家的近百家商会协会海外企事业单位参与。也由以前的单一几种行业发展开来,比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、LG、TCL、熊猫等等，仅仅一个行业就有成百上万的商家。参展商也日渐扩大。
参展观众亦随着绘展业的发展逐渐扩大,其中专业观众的数量在参展观众的数量也日益增加,比重也越来越重,例如山东国际会展从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公
司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。全球联系日益密切,我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了。
专业观众是展会的生命，而一个组展公司在专业观众方面的邀请能力强与否决定了展会能否做大及其能否生存发展。展会专业观众的邀请，完全可以让新闻营销发挥更重要的作用。
专业观众群来自的主要地区：安徽
北京
甘肃
广东
广西
河北
河南
河南郑州
黑龙江
湖北
吉林
江苏
辽宁
宁夏
青海
山东
上海
四川
台湾
天津
香港
云南
浙江
重庆及国外。
五：中国广告业的发展趋势：
（一）：户外广告：
重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊。重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足
轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。其特点主要表现为：表现形式日渐多元化；发布水平和质量有了一定的提高；广告主已逐步认可了重庆的户外广告。
（二）：网络广告：
网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外，还可以获得受众的直接反应（如：让受众来访问站点，访问站点的受众认识你的产品，填写一份调查表，配合你进行市场调查，使消费者购买产品，下定购单等）。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。其优势在于网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候，24小时不间断的传播到世界各地。不受地域限制，也不受时间限制；自主性强，网络广告属按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，，既节省了时间有避免了无效的被动的注意力集中；统计的准确性，在网络上做广告，可以帮助客户正确评估广
告效果，审定广告投放策略。
2015年中国网络广告市场十大趋势
趋势1：网络媒介的接触点已逐步引起广告主的注意，这一营销新模式将主导未来互动营销。
趋势2：代理公司面临经济增长放缓严峻考验，2015年利润，面临增收困局。
趋势3：受媒体与广告主挤压，广告代理生存能力受到挑战，生存空间进一步压缩，基于客
户商业策略，帮助客户客户提升商业ROI的专业化广告公司才是广告代理公司的代理出路。
趋势4：广告与实用工具界限模糊，广告实用化为受众带来益处的同时，也提升了广告的营
销效果。
趋势5：门户布局营销平台，门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主提供整合精准营销
服务的竞争。
趋势6：经济增速放缓，品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行平拍营销。
趋势7：社区营销从两大方向驱动网络营销变革，一件领袖营销成为社区营销重要手段。
趋势8：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。
趋势9：C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。
趋势10：网络电视与传统电视的互补性突出，成为广告主跨媒介选择的重要对象，网络视
频营销呈多元化。
根据艾瑞咨询即将发布的《2015-2015年中国网络广告行业发展报告》数据显示：2015年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞咨询预计2015年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
六：解决调查前所提出的问题
问题1：值得，主要是通过对市场的需求﹑资源的供给。资金筹措，盈利能力。从技术﹑经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。
问题2:根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。
问题3：根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查，进一步分析广告办展的可行性分析。
七：预测可能遇到的风险﹑对策
风险：1：参展商的信誉问题。
2：运输过程中的问题。
4：本地招展参展的限制。
5：展会时机选择不对。
对策：1：形成专业的会展交易中介机构。
2：吸取国外展业经验教训。
3：跨城市经营，降低风险。
4：研究国际市场经济发展规律。
总结：经过调查研究广告市场的发展趋于多元化，科技含量日益增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化的今天，广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的喜爱和认可，已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的`一个重要手段。我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。
广告市场调查报告书写范本2016-12-2618:13|#2楼
一、资料来源：
一手资料来源：问卷调查资料
二手资料来源：网站提供本身相关信息资料，相关第三方资料。例如以往网站做过的市场调查数据以及同类网站的相关信息，例如，中国大学生网、宁波大学生网
二、调查方法：
纸上问卷、网上问卷
三、调查目的：
确定网站主要发展方向，以及与其他特色网站(等)之间的比较
四、调查内容：
按性别、年龄、专业、年级等细分
1.上网习惯、上网时间、地点、频率、诉求等。
2.对校园文学、校园BBS的兴趣。
3.对网站的需求。
4.比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
对以上的大的框架问题进行细分，设计更加详细的问题。
五、抽样方案：
1、抽样单位：苏大本部、东区包含文科、理科，主要调查相关专业的大一至大四的学生(平衡性别比例)男生100人左右，女生100人左右。
2、样本规模：200人
3、抽样方法：分层随机抽样。
按照专业及性别来抽样。
六、联系方式：面访
在两个校区发放问卷，回答后，回收。
[案例链接二]市场调查计划书(修改稿)大学生网站市场调查计划书
一、调查目的：
了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。
二、调查内容：
了解不同性别、年龄、专业、年级的大学生以下方面的情况：
1、上网习惯、上网时间、地点、频率等。
2、对校园文学、校园BBS的兴趣。
3、对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。
4、比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
三、调查方法：
1、二手资料调查：了解同类网站的创办历史、内容、经营特色等;2、一手资料调查，主要采用印刷问卷、网上问卷﹑小型论谈会。
四、抽样方案
1、抽样单位：苏州大学本部、东区、文正学院，包含文科、理科等相关专业大一至大四的学生，涵盖不同类型的大学生如全日制本科及成人教育本专科生。
2、样本规模：300人，其中男生180人左右，女生120人。
3、抽样方法：分层随机抽样，按照性别、专业、年级等层次抽取样本。
抽样方法示意图：
五、.联系方式：面访
在三个校区发放问卷，回答后，回收。
六.调查经费预算(具体金额略):七、时间安排(具体时间略)1.调查时间:2.座谈时间:3分析调查时间(记录入):4撰写报告:创意流感项目组/2015年3月
[案例连结三]调查问卷设计
大学生网站市场调查问卷
亲爱的同学，您好!为了了解大学生使用互联网的情况，我们想利用您的一点点时间对您做一次问卷调查，希望能得到您的配合与支持!谢谢!(请在选项前的□内打勾)填卷日期:________访员:__________问卷编号：
您的性别:□男
□女
您的年龄：
学校：
院系：
年级：1.您平均每周上网的次数
□少于1次
□1-2次
□3-5次
□多于5次2.您平均每次上网的时长
□少于半小时
□1小时左右
□1-2小时
□多于2小时3.您上网的地点多是
□学校机房、图书馆
□网吧
□宿舍
□办公场所
□其他___________
4.您上网的需求多是：(依照重要顺序排列:1最重要6最不重要)□网络文学
□网上购物
□论坛
□同学录
□交友、聊天
□游戏
□其他______________5.您希望BBS为你提供__________?□新旧经验交流
□教学资源
□生活吃住行等资源
□贴图功能
□校园事件发帖
□其他____________6.请列举出您经常登录的网站(1-5个)________________________________________________________________________________________________________________________7.以下网站或论坛您听说过的有：
□西祠胡同
□苏打饼干
□苏州大学生网
□名城苏州
8.以下网站或论坛您比较熟悉而且曾经登录的有：
□西祠胡同中有关苏州或苏大的板块
□苏打饼干
□苏州大学生网
□名城苏州
9.您对校园BBS的态度如何：
□从不登录
□偶尔登录但不发贴
□经常看贴偶尔灌水
□疯狂灌水
10.您对网络文学的态度如何：
□非常喜欢，经常在固定的网站或论坛观看阅读
□非常喜欢，但较多的是阅读出版的印刷书籍
□感觉一般，偶尔看看
□相当反感
11.您对网上购物或网上二手商品交换的态度如何：
□从没想过网上购物
□有兴趣但没有尝试过
□曾经在网上购物但次数不多
□经常网上购物而且感觉不错
12.您希望通过网上购物买到哪些东西?□数码产品
□书籍
□二手小玩意儿
□各种卡类(电话卡.网卡.游戏点卡)□化妆品
□车票
13.您对苏州其他高校的认识如何：
□比较熟悉
□知道但不熟悉
□知道一些但不了解
□不太清楚
14.您是否有兴趣于苏州其他高校的学生进行交流或讨论甚至论战
□非常有兴趣
□兴趣一般
□兴趣不大
□没兴趣
15.如在苏州高校范围内举办类似“开心辞典”的答题游戏，您是否有兴趣参与
□不感兴趣
□先看其他人参与的情况
□试试看
□非常有兴趣
16.您心目中认为大学生网站与一般的网站有何不相同的特色?________________________________________________________________________________________________________________________________再次感谢您的配合和支持![案例连结四]市场调查报告
《苏州大学生网市场调查报告》
摘要：我们受苏州大学生网的委托在苏州大学校内进行市场调查。调查的范围涉及到苏州大学的各个校区，包括文学、社会、管理、法学、艺术、计算机科学、物理科学、材料、农学及医学等院系。此次的调查目的主要是了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。调查内容主要是按照年级、性别、科系来调查以下几项内容：
上网习惯、上网时间、地点、频率等。
对校园文学、校园BBS的兴趣。
对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。
比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。
经调查，被调查人群中的大多数一周上网次数为1-2次，3-5次及多于5次的人数基本相等，而上网次数少于1次的人数最少，而每次上网时间的人数多集中在1-2小时和多于2小时，每次少于半小时的人数仅占5%，主要集中在低年级。在上网次数和时间中，男生多于女生、理科多于文科、高年级多于低年级。
在上网地点的调查中，大多数的学生在学校机房和图书馆上网，其次是网吧和宿舍。在上网需求的调查中，交友聊天和论坛所占比例较大，其次为同学录、查资料等。在前两项调查中，每周上网超过5次且每次超过2小时的有38人，占总数的13%。在这些人中，男生占绝大多数、文理科平分。他们中有11人上网主要是参与论坛，可见论坛是能够吸引大学生长时间在线的。值得注意的是调查中大四学生中有12人长时间上网，约占大四总调查人数的1/3，他们大多数有上网查找就业和考研信息的需要。我们选取了三个与苏州大学生网类似的网站(西祠胡同、苏打饼干、名城苏州)，比较苏大学生对四者的认知程度和登陆情况，调查显示认知度差别不大，苏州大学生网名列第3，但认知度不足50%，在网站登录方面，苏州大学生网与苏打饼干不相上下各有109人和110人曾经登录。在对苏州大学生网有认知的被调查者中，文科要多于理科，其中文学院、艺术学院、计算机学院对其认知度较高。在低年级中其认知度也较高。在对校园网络论坛的态度调查中，问卷调查的数据显示绝大多数学生登录论坛主要是看贴但很少发贴。对于校园网络文学的态度，问卷调查中，大多数学生感觉一般，偶尔看看。对于我们提出的在网站上聘请专栏作家的想法，学生们的态度是要看其内容和质量如何而定。对于网上购物，绝大多数学生从未尝试过网上购物，甚至有很多学生从未想过要在网上购物。对于在网站上举办类似“开心辞典”的答题游戏的设想，调查数据显示大部分学生抱有试试看和观望的态度，还有很多学生不感兴趣。在座谈中，学生们还对网站建设提出了许多在网站内容、风格等方面的建议。
另外在调查中显示，苏州大学的学生对苏州其他高校大多了解不多而且与其他高校交流的兴趣并不大，这将使面向苏州所有高校的苏州大学生网对于苏州大学学生的吸引力带来一定的影响。调查中还显示苏州大学约有78%的学生认为有建立一个苏州地域性大学生门户网的需要。这为网站建设提供了信心。
序言：据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示，在我国约2650万网民中，18—24岁者占36.8%，这正是大学生所处的年龄段。而作为具有较高文化素质的大学生，则无疑是网络的代言人。
大学生作为其中的重要组成部分，大学生具有较高的文化素质，具有活跃的思维，大胆的思想，我们需要一个专为大学生提供的平台，建立一个大学生网是一个很好的媒介。苏州大学生网是一个在苏州范围内的一个大学生网，苏州大学作为苏州范围内最有影响力的大学，这是个不可忽视的市场，我们做这次市场调查是为了制定让苏州大学生网在苏州大学这个范围内进行更好推广的策略。
这次调查的目标是了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。方法是问卷调查和座谈。
调查报告正文：我们受苏州大学生网的委托，于2004年10月下旬对其目标群体的上网习惯、上网需求、网站认知度等进行了问卷调查及座谈访问。
我们在苏州大学各校区选取了300人进行了问卷调查。涵盖文、理、工、医等学科的文学、计科、机电、医学、法学、艺术等16个学院，其中性别、年级也有一定比例的划分。在问卷调查数据分析完成后，我们又选取其中9人进行了座谈。
问卷调查的结果显示，在每周上网的次数上，有21%的学生每周上网要多于5次，只有19%的学生每周不足1次(图1)，而大多数学生平均每次的上网时间在1-2小时甚至多于2小时(图2)。这说明网络在绝大多数大学生的生活中占有重要的位置。在细分被调查者后我们大体得出在上网次数和时间中，男生多于女生、理科多于文科、高年级多于低年级。
在上网地点的调查中，61%的学生在学校机房和图书馆上网，其次是网吧(26%)和宿舍(18%)。
在上网需求的调查中，交友聊天和论坛所占比例较大，其次为同学录、查资料等(图3)。在前两项调查中，每周上网超过5次且每次超过2小时的有38人，占总数的13%。在这些人中，男生占绝大多数、文理科平分。他们中有11人上网主要是参与论坛，可见论坛是能够吸引大学生长时间在线的。值得注意的是调查中大四学生中有12人长时间上网，约占大四总调查人数的1/3，他们大多数有上网查找就业和考
研信息的需要。
我们在问卷中选取了3个与苏州大学生网类似的网站(西祠胡同、苏打饼干、名城苏州)，调查大学生对4个网站的认知程度以及登录情况。结果显示四个网站的认知度差别不大，苏州大学生网名列第3，但认知度不足50%(图4)。在网站登录方面，苏州大学生网与苏打饼干不相上下各有109人和110人曾经登录(图5)。在对苏州大学生网有认知的被调查者中，文科要多于理科，其中文学院、艺术学院、计算机学院对其认知度较高。在低年级中其认知度也较高，大一和大二分别达到67.1%和50.6%，大三和大四只有35.2%和32.4%。而苏州大学生网在论坛方面的主要竞争对手——苏打饼干的认知度主要集中在高年级，在低年级特别是新生中则明显集中于苏州大学生网。在网站的登录人数方面，各组数据与认知度大体一致，但对于西祠胡同的分析我们发现其认知度最高但登陆人数则最少。这可以说明苏州大学生对于全国性的网站虽有较高的认知度但还是愿意登录与自己较贴近的地域性学生网站。
还有一点需要说明的是，在调查中被调查者可能会将苏州大学生网与苏州大学网混淆，得出的数据可能会有一定的偏差。而且在座谈中我们发现苏大的学生在苏州大学生网的登录次数远不如苏打饼干。这是要引起注意的。
在对校园网络论坛的态度调查中，问卷调查的数据显示绝大多数学生登录论坛主要是看贴但很少发贴(图6)。在论坛内容方面大一新生大多数希望能够提供新老生经验交流的平台。而高年级学生对教学资源的需求较大。在座谈中，被调查者表示不愿意发贴或跟贴主要是论坛中少有实质性的帖子，大多数帖子感觉无聊，而且认为发贴太浪费时间，这表明论坛管-理-员要加强管理和疏导。另外在座谈中一些学生对在论坛中讨论衣食住行等大学生课余活动的资源信息很感兴趣。经常上论坛的学生认为兴趣是他参与论坛讨论的关键。对于论坛网友的见面交流会，大多数学生有兴趣参加，但要考虑时间问题。
对于校园网络文学的态度，问卷调查中，大多数学生感觉一般，偶尔看看。而在座谈中，有两位学生特别提到了新浪读书频道，说明
学生们对质量较高的长篇小说或批判性文章感兴趣。对于我们提出的在网站上聘请专栏作家的想法，学生们的态度是要看其内容和质量如何而定。
对于网上购物，绝大多数学生从未尝试过网上购物，甚至有很多学生从未想过要在网上购物(图7)。表明苏州大学生网上购物的市场还不成熟但又有很大潜力。在座谈中，学生
们表示不愿意网上购物的原因主要是怕上当认为其可信度低，而且网上购物多为邮寄，购买时间较长。但如果是同城网上购物，送货上门，当场付款且不满意可退货，学生们则很感兴趣。他们主要想通过网络购买书籍等。对网上票务代理兴趣很大，特别是寒暑假期间的车票，由于购买车票与考试的时间有冲突，所以希望能提供更方便快捷的购票方式。
对于在网站上举办类似“开心辞典”的答题游戏的设想，调查数据显示大部分学生抱有试试看和观望的态度，还有很多学生不感兴趣。座谈中，学生们表示主要是担心花费时间太多。但从数据中看有兴趣的学生还是占多数的。
座谈中学生们还对网站的建设提出了很多建议，如下：
1.网站的整体色调要统一，不要过于凌乱。减少浮动广告，增强广告的趣味性。
2.网站要时尚青春，多一些流行的元素，符合大学生的审美潮流。
3.论坛要适当分块，但不要太细。论坛主页的文字不要过多。在论坛内提供网内搜索。
4.要注重网站的学术气氛，增加一些书籍资料，提供讲座信息。
5.及时全面地提供大学生关心的信息，如会展信息、就业信息、考研信息、生活休闲信息等。
6.对于我们提出的网站名称问题，学生们认为现有名称和域名都能够接受，主要是将网站内容做好。
另外在调查中显示，苏州大学的学生对苏州其他高校大多了解不多而且与其他高校交流的兴趣并不大，这将使面向苏州所有高校的苏州大学生网对于苏州大学学生的吸引力带来一定的影响。鉴于苏州大
学这个苏州大学生中最庞大的市场，网站应在这方面有所侧重或调整。调查中还显示苏州大学约有78%的学生认为有建立一个苏州地域性大学生门户网的需要。这为网站的发展增添了信心。而且根据本次市场调查的整体数据显示，只要能够
根据市场状况调整处理好各个环节，苏州大学生网还有很大的上升潜力和发展空间。
结论与建议:调查结果显示苏州大学生网在低年级中的知名度高于高年级，而高年级的学生对网站的实用性要求相对较高，我们会首先对网站自身的建设多下功夫，提高点率击。在网站中的论坛这一块，采用一些提高跟帖量的方法，并提高论坛发帖的质量。同时提高网站所包括的信息量及这些信息的质量，对于大家期望的网上票务服务会想一些办法。
关于五家广告公司的调查报告2016-12-2615:13|#3楼
一、目录
(一)业务范围
(二)业务水平
(三)工作流程、擅长领域及声誉
(四)优势、劣势
(五)提出建议
(六)附录
二、摘要
(一)了解五家广告公司的业务范围和水平
(二)运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公司进行业务及流程的调查，形成结果并获得结论
(三)九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方法进行调查
三、调查结果分析
为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小组九名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司进行了调查，同学
们各司其职，于2011年10月到11月期间，在网上查询资料，到图书馆
查阅相关资料，并制作了100份问卷调查表，对在校学生及上班族进行了问卷调查，其中回收有效达78份，我们还投放了问卷表到网上，有56人参与问卷，其中有效达38份，综合比较，奥美广告公司无论在业务范围、水平还是在资历、擅长领域及声誉上都远远超过其他四家公司，其声名远扬，广告策划相当有创意，而且新颖独特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，当然还是不错的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告
1.业务范围：
1)过去的50年里，奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（AmericanExpress）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond"s）、多芬（Dove）、麦斯威尔（MaxwellHouse）、BM、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国移动、联想奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，HillandKnowlton；
2)北京未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告公司CCTV未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入
占CCTV年度总收入约20%。公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源CCTV5体育频道、CCTV8电视剧频道、CCTV12社会与法频道、CCTV1《东-方-时-空》、《今日说法》栏目、央视国际网站等；
3)成都直线广告主业务在于专业品牌策划设计机构。企业及品牌形象策划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形象策划与设计、VI设计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、画册设计、包装设计、电视广告等；
4)成都唯高广告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象设计及推广等方面的服务企业形象设计、品牌形象设计、产品推
广、地产整合推广；
5)成都美联汇广告有限公司成立于2003年，是一家以策略为先导，注重实效的高品质服务商，专注于广告策划与设计营销策划、标志设计、产品策略、定位、VI系统设计、品牌广告推广、画册设计、包装设计、展示设计、后期印刷与制。
80%70%60%50%40%30%20%10%0%奥美北京未来成都直线成都唯高成都美联汇
五家公司在国内外所占的业务比例
2.业务水平：
1)奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，HillandKnowlton，奥美公关，MillwardBrown，ResearchInternational，传立和
EnterprizeIG等。凭借
WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brandun-io-n，ITOP，奥美红坊等。
2)北京未来广告公司坚持“以市场为向导，以客户为中心”的服务理念。1997年以来，连续被北京工商局评为“重合同，守信用”单位。面向未来，公司进一步强化“客户导向”，从客户需求出发，不断完善服务流程，深化客户服务，与中国最具实力的广告公司建立战略合作关系，共同致力于实现客户利益品牌搭建强传播平台。
3)成都直线广告有限公司以兼具国际视野与本土文化的设计观念，在企业及品牌形象策划与设计的探索中，形
成了一整套科学、完善的运作体系，积累了丰富的行业实战经验。
4)成都唯高广告公司⑴专业：我们凝聚了一批高素质的业界精英，具有执着的专业追求、强烈的创作激情以及丰富的品牌服务经验，成为创造一流品牌形象的有力保障。
精确：市场风云瞬息万变，同类产品层出不穷，vigour拥有深厚的专业积累、丰富的品牌服务经验以及对项目的深入解读、对市场慎密细致的分析，⑵细节：一句广告词的增减、平面稿上一点色彩的变化，都是至关重要的，vigour团队的成员都是“耐得住性子”的人，对作品反复的推敲、不断的完善，产生真正的精品。
⑶执行力：高效执行，必须以专业运作团队与科学高效的执行模式为基点。vigour稳定专业的人才团队与成熟的全员执行模式,一流的敬业精神与团结协作氛围，确保了执行运作的高效率，最终保障品牌按计划达成预期目标，确保客户利益。
5)成都美联汇广告公司主创设计及文案人员均来自于著名广告公司及营销公司中的骨干精英，主创设计师均毕业于专业美术学院，并超过8年实战经验。提供优质一站式全程服务，公司历经8年的专业积累和市场历炼，以客户满意和市场效果为服务准则，已为超过300家企业提供各类高质量的广告服务！
100908070605040302010第一季度第二季度第三季度第四季度
五家公司每个季度的业务水平
3.工作流程、擅长领域及声誉：
奥美公司流程：开工作卡并分发给相关人员、建立工作卡档案、跟催每项工作进度、成本控制、了解并掌握工作报价、创意作品复印
存档、工作进度报告（日报/周报），擅长广告的设计与制作，享誉国内外；北京未来广告公司擅长利用公司专业优势，与媒体深度互动，推动节目面向市场，确保媒体收视表现上升和品牌价值增长，发挥专业技术优势，全方位服务客户，确保客户广告策略的科学性和实效性。成都直线公司擅长VI设计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、产品包装设计、企业画册设计、建筑施工动画，是国内资深品牌策划设计机构。是四川省设计师联合会理事单位，任副会长，成都品
牌形象设计主编。成都唯高公司擅长领域：品牌形象识别设计、品牌
画册设计、产品包装设计、房地产整合推广专业化分工发展的定律必然使得本土传统的专业广告公司将成为品牌管理的空间里最为活跃的元素。成都美联汇公司擅长领域：标志设计、VI系统设计、宣传册设计、广告设计、地产项目广告、包装、展示，公司先后为中国农业银行、中国航油、中国中铁、中国福利彩票中心等大型企业提供各种优秀广告服务
4.优势及劣势：
1)奥美：
优势：a.对市场的绝对掌握以及重视网络广告的投放，广告传播与策划方式的创新，公共关系的打造借此得到的品牌传播；b.奥美公关方案非常完美，对客户有绝对的征服力。
劣势：对于完美的方案无把握能力，执行力度明显不足。
2)北京未来：
优势：资源、专业、品牌三项优势，赢在未来。
整合资源：提供客户强势传播平台。
专业服务：全方位实现媒体和客户增值。
整合传播服务，全方位专业服务，拓展增值业务。
品牌化经营：以提升客户满意度为核心。
劣势：市场掌控力不足。
3)成都直线：
优势：
创造力：我们既有企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统的策划设计人才，又有品牌识别系统、环境识别系统的策划设计人才。整合力：视觉设计是品牌走向成功的诸多环节中不可或缺的要素，不仅仅是打造一个独特美观的视觉形象，更重要的是建立一套完整实用、可持续发展的视觉解决方案（品牌战略），从而不断扩大品牌的影响力。
影响力：我们擅长企业的品牌包装建设，是四川省设计师联合会理事单位，任副长，成都品牌形象设计主编
劣势:市场调研不足、了解消费者和市场环境的途径不足。
4)成都唯高：
优势：vigour凝聚了业界一批拥有多年品牌服务经验的资深策划和设计精英，拥有多个成功操作案例，为您提供更专业、更贴身、更细致的服务，vigour的一切都是唯客户利益为最高指导思想，为客户创造和实现品牌价值最大化。
劣势：把设计做得最廉价、最便宜，抱歉，不是vigour的优势。vigour不会拿客户当“上帝”，一味强调对其专业的尊重。Vigour自我意识过重。
5)成都美联汇：
优势：始终坚持以策略为先导，以客户满意和市场效果为服务准则，以优秀的作品和合理的收费来打动客户。
劣势：企业定位不明确，缺乏远期战略计划，对市场环境反映慢。
四、提出建议：
奥美：a.塑造良好的企业形象与社会公民形象——企业社会责任及公益性活动的参与，推广品牌体验——开展、加强消费者与制造商、品牌的互动体验，加强活动营销对于品牌建设的支持，高度重视顾客服务及体验、加强售后服务；b.情感丰富、情节动人、制作新颖的广告取代明星的造势与吆喝，品牌价值与形象的塑造，打造鲜明的品牌个性。
北京未来：应注重品牌化、市场化、专业化、多样化，在多年专业频道运营基础上，推动经营媒体的品牌化建设，以高品质和影响力
赢得持续竞争优势。同时，与客户展开广泛真诚合作，以品牌赢未来。
成都直线：进行多渠道的市场调查，了解消费者的需要，调整公司战略满足消费者需求。
成都唯高：vigour不会拿客户当“上帝”，容易引起客户的反感。虽然vigour拥有多年品牌服务经验的资深策划和设计精英，但失掉一个客户的心就会连锁失掉一个市场。企业不仅要拥有过硬的专业知识还需要拥有领消费者满意的客服能力。
成都美联汇：明确自己在市场中的地位，提升市场占有率，增加效益。多方面进行市场调研，了解市场变化，掌握先机。
五、附录：
关于五家广告公司的问卷调查
为了了解奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司这五家公司在社会上的知名程度以及各自的业务优势劣势，并从中获得广告策划的创意与灵感。望各位按照自己的第一感受作答，在你认为适合的选项里划“V”，非常感谢大家的合作。
1.这五家广告公司你最熟悉哪家？
A奥美B北京未来C成都直线D成都唯高E成都美联汇
2.你觉得哪家公司的业务范围比较广？
A奥美B北京未来C成都直线D成都唯高E成都美联汇
3.你认为哪家公司资历较高？
A奥美B北京未来C成都直线D成都唯高E成都美联汇
4.你认为哪家公司声誉更好？
A奥美B北京未来C成都直线D成都唯高E成都美联汇
5.你个人更喜欢哪家公司？
A奥美B北京未来C成都直线D成都唯高E成都美联汇
6.你认为哪家公司擅长领域比较多?A奥美B北京未来C成都直线D成都唯高E成都美联汇
7.你认为一家好的广告公司应具备哪方面的优势？
A业务范围广B具有创新意识C和媒体有好的合作关系D优秀的策划人才E其他
8.对于广告公司广告的策划与创新有那些建议，为什么?组长:黄金凤（2班）
成员：雷灵
赵菊珍
王娜娜
（1班）
王梅
夏清
张倩茹
戴娟
兰玉龙
（2班）
【广告行业调研报告】
篇二：广告市场调查报告
专业报告样本
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编号：
广告调查报告范文4篇
TheShort-TermResultsReportByIndividualsOrInstitutionsAtRegularOrIrregularTimes,IncludingAnalysis,Synthesis,Innovation,Etc,WillEventuallyAchieveGoodPlanningForTheFuture.
报告人：XXXX日期：二〇
年
月
日
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编号：
广告调查报告范文4篇
温馨提示：本报告文件应用在个人或机构组织在定时或不定时情况下进行的近期成果汇报，表达方式以叙述、说明为主，内容包含分析，综合，新意，重点等，最终实现对未来的良好规划。文档下载完成后可以直接编辑，请根据自己的需求进行套用。
在线国际商报讯
尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称,本土品牌正在主导中国广告市场,它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。
就在中国市场的广告支出而言,中国品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现,本土公司开始对营销和推广投入巨资。
宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油,排在中国市场广告支出榜首位,共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水,排名第10位。
然而根据该调查,排行榜中的其他品牌都是中国品牌,诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金,该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。
该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放,也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。
专家表示,许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。
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但是,他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。
中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户,这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称,上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。
据尼尔森称,整个中国广告市场价值逾100亿美元,今年前8个月该市场较上年同期增长35％。
多乐士墙面漆电视广告效果调查报告
摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查,多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中,仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的100个样本中,有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容,有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解,有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆,这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的,甚至有些失败,它并没有在目标受众中产生影响和购买力。
关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议
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编号：
第一部分：调查说明
1.调查对象及目标
a.调查对象：25-50岁的成年男女；
b.该广告的信息传递效果：多乐士净味墙面漆广告到达率、记忆率,多乐士品牌记忆率、品牌识别率；
c.该广告的内容表现形式效果：多乐士净味墙面漆广告中的声音、画面、内容对于目标受众的印象；
d.该广告的沟通效果：多乐士净味墙面漆广告是否与目标受众进行了有效沟通,是否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离,是否增加了产品的亲和力；
e.目标受众对该广告宣传产品的认识与理解；
f.目标受众对该广告和产品的评价：多乐士净味墙面漆广告的好感度、促销度,是否给目标受众留下美好印象,是否有助于多乐士墙面漆产品增进销售和扩大市场占有率；
2.调查方式及进程安排
a.调查方法：本次调查采用街头拦截式访问与网络访问相结合的方法；前者是指根据事先设计好的问卷,任意抽取被调查者进行面对面的访问,由被调查者在调查者的说明下填写问卷；后者是指将事先设计好的问卷制作成电子文档格式,通过qq\msn等聊天软件发布,进行随机调查,由有意接受被调查者填
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编号：
写问卷并返还调查者；
b.调查地点：（专指街头拦截式访问的调查地点）武汉市汉阳区家乐福、武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场、江汉区江汉路步行街等人流量大的地点。
c.调查样本：总样本容量——120个；有效样本容量：100个；
d.调查时间：本次调查分3个阶段完成。第一阶段街头拦截式访问于本学期13周周三下午在武汉市汉阳区家乐福、江汉区江汉路步行街完成,总样本50个,有效样本43个；第二阶段街头拦截式访问于本学期14周周四下午在武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场完成,总样本50个,有效样本45个；第三阶段网络访问于本学期14周周四晚上完成,总样本20个,有效样本12个。
3.被调查者情况简介
本次调查中的街头拦截式被调查者为武汉市城镇居民,以25-50岁的成年男女为主；他们大多拥有自己的家庭或住房,有相对较高的消费能力,能够自主做出消费决策；他们的住所或家装与墙面漆关联较大,对墙面漆产品和品牌有一定了解,对家装使用的材料有自己的要求；追求舒适、健康的生活状态。
本次调查中的网络访问被调查者均为武汉市城镇居民,也是以25-50岁的成年男女为主；他们的家庭消费水平较高,并且接触电视、电视广告时间较多,其中部分被调查者刚刚结束自己家的家装,对家装、墙面漆的选择与使用有自己的见解。
a.年龄构成：25-50岁；
b.文化构成：高中和大学本科学历为主,兼有部分硕士学历被调查者；
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Professional
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编号：
c.职业构成：政府机关工作人员,经营管理人员,工人/职工/员工,个体户/私营企业,离/退休人员,家庭主妇,待业人员。
第二部分：调查背景
1.市场环境分析
2.消费者特征分析
随着科技的发展,社会经济的不断进步,现代家庭几乎都会接触到家装这件事情；因为家装涂料的使用和购买是家装过程中必不可少的一个重要组成部分,而且它同人们的生活质量等方面联系紧密,所以目标手中们在挑选涂料时会非常的细心。但是随着家装涂料市场竞争的愈演愈烈,家装涂料和其他的大众消费品一样,出现了同质化程度很高的问题。另外,消费者不再仅仅满足于其使用功能,而是在此基础上希望获得更多的附加价值,比如涂料与家俱的配色、涂料是否保证使用后不会影响人体健康等。毕竟涂料这种产品在人们日常生活中更新换代的速度并不高,所以在排除使用价值这个因素之后,消费者对涂料附加价值的期望成为一项重要的选择因素。
3.竞争对手分析
经过调查,能对多乐士漆的销售和品牌识别构成直接威胁的品牌有：
a.来自日本的立邦漆：1992年进入中国的立邦漆,一直以美化和保护人们的生活为己任,不断创造出品质优越的产品,10年来,立邦的足迹遍及大江南北。在原材料控制上,立邦漆也严格控制,从乳液、助剂到色浆,均挑选全球知名的化工原料供应商,如罗门哈斯、汉高、伊士曼等等,保证制造的涂料产品满
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Professional
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编号：
足高要求。
b．来自广东顺德的华润漆：华润涂料有限公司位于全国“涂料之乡”――广东顺德,始建于1991年,是专业生产高档木器涂料、建筑装修装饰涂料、水性涂料等系列产品的专业化、集团化企业；在全国各地拥有数百家经销商、数千家专卖店,建立了近百家技术服务中心,拥有一支具有丰富的具实际施工经验的技术工程师队伍,其销售、服务网络覆盖全国；优质的产品和优异的服务,使华润涂料在广大客户和消费者中具有良好声誉。
c．同样来自广东的嘉宝莉漆：企业创建于1993年；目前,“嘉宝莉”系列产品有：内外墙漆系列、木器装修漆系列、家具工业漆系列,以及引领世界潮流的水性木器漆系列和质感艺术漆系列；嘉宝莉产品率先通过《室内装饰装修材料有害物质限量10项标准》,其中木器漆通过“中国ⅲ型环境标志认证”,水性木器漆及内外墙涂料通过“中国环境标志认证”；__年5月,嘉宝莉成为同行业中首批通过溶剂型木器漆强制性产品认证（3c认证）的企业。
4.多乐士墙面漆简介
多乐士漆是ici油漆集团下的知名油漆品牌,ici油漆集团是全球最大的油漆生产商之一,每年全球有5000万户家庭使用ici油漆,
ici油漆已在全球26个国家开设了油漆生产厂,产品行销全球100个国家,并且在多个国家雄踞市场领导地位。
ici油漆集团的核心业务主要包括建筑装饰漆及包装涂料,旗下拥有多个世界驰名的建筑装饰漆品牌,其中就包括有“dulu_(多乐士)”。该集团聘用了680名专业人才在世界各地专门从事研究和开发油漆产品的工作,每年在各地研究开发上的费用支出就达3000万英镑；同时,ici也是世界上第一间做到所有油
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Professional
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编号：
漆产品中不添加铅和汞的油漆公司,务求为全球的油漆用户提供高技术、高质量、安全环保的产品及一流的技术服务。其中家丽安净味墙面漆产品,运用国际创新环保净味配方,充分过滤有害物质,无论在施工中还是粉刷后,都闻不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯,汞,铅等有害物质,升级净味配方,充分过滤有害物质,为家居安全层层把关；遮盖力强,涂布率高施工性能优良精选悦目色彩,营造完美家居氛围。
5.多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告简介
第三部分：调查问卷及数据陈列
a.甄别问卷
a1.请问您或您的家人有没有在下列工作单位工作的？
1.广告公司
2.市场调查研究公司
3.电台/电视台/报社
4.油漆涂料销售、制作单位
5.以上都没有（100人,100%）
a2..您是否看过多乐士家丽安净味墙面漆“离家出走篇”电视广告？
1.是的,我看过（100人,100%）
2.不,我没看过/没留意过（终止调查）
b.基本问卷
b1.请问您在最近的3个月内,有家装的打算或者已经进行过家装了吗？
1.是的,我有这个打算/我们家家装近期已结束（33人,33%）
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Professional
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编号：
2.不,我暂时还没有这个计划（跳过b4）（67人,67%）
b2.请问您在考虑家装涂料的类型时,首先想到的是哪种涂料？
1.木器漆（13人,13%）2.墙面漆（29人,29%）
3.乳胶漆（25人,25%）4.不清楚,没什么想法（33人,33%）
b3.一谈到墙面漆,您首先想到的品牌是？
1.立邦（67人,67%）2.多乐士（18人,18%）3.汇丽（1人,1%）
4.华润（5人,5%）5.大象（3人,3%）6.嘉宝莉（3人,3%）7.其他____（3人,3%）
b4.您购买家装涂料是通过什么途径？
1.电视广告（3人,9%）2.卖场促销活动/pop广告（3人,9%）
3.专柜服务人员推荐（11人,33%）4.朋友推荐（12人,36%）
5.杂志、报纸、广播等媒介（3人,9%）6.其他____（1人,4%）
b5.您之所以记得这则电视广告,是受到它的哪个组成部分的吸引？
1.产品名称（6人,6%）2.产品功能（15人,15%）3.产品外观（1人,1%）
4.广告设计（34人,34%）5.广告语（6人,6%）6.广告模特（35人,35%）
7.其他____（3人,3%）
b6.您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时印象最深的3个形象元素是？（由高至低排序）
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Professional
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编号：
1.婴儿
2.狗
3.婴儿的父母
4.婴儿和狗身上的行李
5.油漆罐外表
6.整个家庭的布局
no.11.婴儿（54人,54%）
no.22.狗（52人,52%）
no.33.婴儿的父母（30人,30%）
b7.您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时印象最深的3个声音元素是？（由高至低排序）
1.婴儿：“呛死了,走,狗狗,我们走”2.婴儿：“嘿,没味道！”
3.婴儿的母亲：“好难闻的油漆味,难怪宝宝要逃跑！”4.婴儿的父亲：“啊？”
5.广告男中音旁白
6.广告里的背景音乐
no.11.婴儿：“呛死了,走,狗狗,我们走”（76人,76%）
no.23.婴儿的母亲：“好难闻的油漆味,难怪宝宝要逃跑！”（35人,35%）
no.32.婴儿：“嘿,没味道！”（27人,27%）
b8.您观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时对该产品的功能方面有何印象？（多选）
1.具备环保功能,有助于维系家人身体健康（59人,59%）
2.采用净味配方,不刺鼻,不呛喉（63人,63%）
3.产品不添加苯、汞、铅,保证无毒无害（37人,37%）
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Professional
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编号：
4.色彩鲜艳,令人赏心悦目（32人,32%）
5.其他________（5人,5%）
态度
问题
非常同意
比较同意
无所谓
比较反对
非常反对
b9.我觉得这则广告剧情内容安排妥当
26%
57%
21%
b10.我觉得这则广告画面安排妥当
23%
48%
29%
b11.我觉得这则广告音响效果安排妥当
17%
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Professional
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编号：
43%
40%
b12.您在观看多乐士墙面漆“离家出走篇”电视广告时的整体感受是：
1.氛围幽默与温馨、内容轻松可爱（72人,72%）2.无所谓,没什么特别的感受（28人,28%）
3.氛围虚假不可信、内容扭捏做作
b13.您接受这则广告里对该产品“环保、净味、无毒害”、“不含苯、汞、铅”功能的解说吗？
1.是的,我可以接受（52人,52%）2.一般,没什么特别的想法（40人,40%）
3.不相信,广告的说辞不可信（8人,8%）
b14.多乐士家乐安净味墙面漆电视广告是否引起了您继续了解该产品的兴趣？
1.是的（45人,45%）2.不,没有（55人,55%）
b15.您看过这则广告之后,觉得它对您的购买决定起到了什么作用？
1.我相信广告的宣传,我会尝试去购买这个产品（8人,8%）
2.广告我虽然看了,但还是会综合其他的因素来考虑是否购买该产品（76人,76%）
3.广告我虽然看了,但是我会去购买之前一直有好感的产品而并非这
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Professional
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编号：
个（12人,12%）
4.我觉得这个广告虚假成分很多,不会因为广告就去买这个产品（2人,2%）
5.其他________（2人,2%）
b16.在您看来,如果我们没有刻意的提醒您这则广告是多乐士墙面漆的广告,您认为它会是哪个品牌的广告？
1.立邦（55人,55%）2.多乐士（31人,31%）3.汇丽
4.华润（2人,2%）5.大象（2人,2%）6.嘉宝莉（2人,2%）7.其他____（8人,8%）
b17.在观看这则电视广告之前,您对多乐士墙面漆产品的印象如何？
1.印象很好（6人,6%）2.印象较好（32人,32%）
3.印象一般（69人,69%）4.印象较差
5.印象很差（3人,3%）
b18.在观看这则电视广告之后,您对多乐士墙面漆产品的印象会发生变化吗？
1.印象更好（7人,7%）2.印象变好（40人,40%）3.没有变化（53人,53%）4.印象变差
b19.您觉得多乐士墙面漆产品如果需要改进,主要是在哪些方面？（多选）
1.产品功能（52人,52%）2.产品宣传（48人,48%）3.产品包装（13%）
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Professional
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编号：
4.产品种类（37人,37%）5.产品服务（39人,39%）6.产品规格（6人,6%）
b20.您在购买墙面漆产品的时候会有什么样的想法？（多选）
1.即使价格贵,我还是愿意购买高档品牌的墙面漆产品（33人,33%）
2.我喜欢的品牌,不论有没有做广告,我优先考虑购买它（32人,32%）
3.在购买过程中,我很在意别人的推荐与评价,也会综合该产品的相关广告宣传信息下决策（50人,50%）
4.我会根据自己对家装的需求去买墙面漆,而不会去注意广告方面的宣传（34人,34%）
c.背景资料
c1.您的性别：
1.男（47人,47%）2.女（53人,53%）
c2.您的年龄：
1.25-30岁（42人,42%）2.31-35岁（30人,30%）3.36-40岁（9人,9%）
4.41-45岁（15人,15%）5.46-50岁（4人,4%）
c3.您的文化程度：
1.双学士、硕士、博士（5人,5%）2.大学本科、大专（79人,79%）
3.高中、中专、中技（15人,15%）4.初中（1人,1%）
5.小学
6.小学以下
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Professional
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编号：
c4.您的职业：
1.政府机关工作人员（13人,13%）2.经营管理人员（22人,22%）
3.工人/职工/员工（33人,33%）4.个体户/私营企业（17人,17%）
5.离/退休人员（1人,1%）6.家庭主妇（2人,2%）7.其他（待业）（12人,12%）
第四部分：广告效果评定及启示、建议
1．数据统计分析
在我们小组将调查资料进行统计处理之后,对其进行了分析（数据陈列如上）,发现多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告并没有取得多大的效果,不论是多乐士品牌还是多乐士产品,在广告记忆度、好感度、促销度、美誉度还是品牌识别上,都没有达到很好的效果；相反的,目标受众似乎将注意力更多地转移到广告本身而不是广告宣传的产品和品牌。
2．调查结果报告
在现代社会,几乎每个人都拥有自己的住所；我们都希望自己可以住得舒适、健康,所以自然而然地会在家装方面花心思；墙面漆作为一种家装涂料,它的使用很可能影响着一代人或者两代人,逐渐成为人们生活不可缺少的一部分。
我们此次选择的是多乐士净味墙面漆的一则广告进行调查,在评定其广告效果的时候,应该解决如下问题：
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a.多乐士净味墙面漆广告的信息传递效果：到达率、记忆率,品牌记忆率、品牌识别率；
b.多乐士净味墙面漆广告是否增加了品牌美誉度,促销度；
c.多乐士净味墙面漆广告是否与目标受众进行了有效沟通,是否具有亲和力和说服力；
d.目标受众对多乐士产品和品牌的认识与理解以及对多乐士未来发展的信心度和建议。
报告背景：
江汉大学人文学院新闻传播系广告学专业学生为时间需要于__年年11月中旬至__年年12月下旬完成了对多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的调查问卷派发、数据总结和调查报告撰写。其中,样本总数为120个,实际有效样本为100个,此次报告的结果是在对有效样本的数据统计分析的基础上总结出来的。
报告内容：
从总体上来说,多乐士墙面漆此次的电视广告不甚成功。虽然100个有效样本中所有被调查者都确定自己看过这则广告,但是有55%的人表示自己印象中这是立邦漆而不是多乐士漆的广告,而那些印象清晰的被调查者中,分别有35%和34%的人是因为对广告模特和广告设计有记忆,而不是广告中宣传的产品功能或者产品名称；有55%的人表示自己看过广告之后也不会对多乐士漆产生进一步了解的兴趣,而且仍然有53%的人表示看过广告之后对多乐士漆的16/26专业报告样本
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印象仍旧没有感觉。可以说,这则广告在提升品牌和产品的美誉度、好感度、促销度和品牌识别上没有达到应有的效果,甚至使自身的品牌和同类产品的其他品牌之间构成了品牌混淆的后果。
1.多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告播出之后,在已经有部分人群知道这个品牌的基础上,再次提高了品牌和产品信息的到达率。100%的人表示自己对这则广告有记忆,但是认为该广告是立邦漆的人占55%,认为是华润漆的人占2%,认为是大象漆的人占2%,认为是嘉宝莉漆的占2%,记不清品牌的人占8%,仅有33%的人记得这个是多乐士漆的广告。同样的,人们在想到油漆品牌的时候,首先想到立邦的人占67%,想到汇丽的人占1%,想到华润的人占5%,想到大象、嘉宝莉和无印象的各占3%,而想到多乐士的人只占18%。这证明了多乐士漆在品牌记忆和品牌识别方面存在问题。
2.在所有被调查者中,分别有35%和34%的人对广告模特和广告设计有记忆,并且对该广告的内容、画面、声音和整体安排给出较一致的好评。对于广告中宣传的“具备环保功能,有助于维系家人身体健康”、“采用净味配方,不刺鼻,不呛喉”、“产品不添加苯、汞、铅,保证无毒无害”、“色彩鲜艳,令人赏心悦目”4个要点,分别有59%、63%、37%、32%的人表示有记忆,更有52%的人表示愿意相信上述产品宣传语。以上证明多乐士漆的这则广告本身还是使目标受众产生了亲和感和信任感。
3.被调查者中,有55%的人表示看过广告后不会继续关注多乐士漆,反之,45%。另外8%的人愿意购买多乐士漆,有76%的人会综合其他因素之后再考虑是否购买多乐士漆,有16%的人直接表示不会购买多乐士漆。以上数据说明多
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乐士漆电视广告的沟通效果打了折扣,没有缩短与目标受众之间的距离。
4.可能是因为墙面漆这种产品的使用和购买关系到一家人、一代人甚至是几代人的生活和身体健康等因素,所以人们在选择的时候谨慎又谨慎,他们会从多方面、多角度去考虑墙面漆的购买。在信息了解和购买途径调查中,有18%的人通过大众媒介、9%的人通过促销/pop招贴、33%的人通过专柜服务人员推荐、36%的人通过亲朋好友的介绍来下达购买决定。这从侧面提示了多乐士漆在今后的宣传中应该注意提升产品美誉度和专业导购人员的素质培训。
5．在所有的被调查者中,观看该广告之前,6%的人对多乐士漆印象很好,32%的人印象较好,69%的人印象一般,3%的人印象很差；在观看该广告之后,印象更好的占7%,印象变好的占40,印象无变化的占53%。他们对多乐士的产品功能、产品宣传、产品种类、产品服务方面提出了要求改进的意见。从这里我们可以看出,还是有部分的目标受众从该电视广告改变了对多乐士漆的印象或观念,这是一个好的起点。
3．启示与建议
a.墙面漆的目标消费者是成年消费者,他们对墙面漆的质量等要点有自己的经验与思考,在进行广告时应该对这部分人群进行理性诉求；
b.仅仅强调功能利益已经不再是调动消费者购买欲的首要因素,广告宣传需要给目标受众一种差别化利益信息的传达,赋予多乐士漆更多的附加值；
c.广告创意不要过于单一,广告内容、声音、画面可以创造性的排列组合,使品牌识别更加明显,使品牌更加具有个性而不是被同质化；通过广告去传
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达产品信息,而不是仅仅用广告本身去吸引目标受众的眼球,所以要注意广告内容与产品信息的协调性安排；
d.墙面漆不是快速消费品,所以对多乐士漆的忠诚度、美誉度和好感度与产品销售的前期宣传和售后服务有很大关系,要想在激烈的竞争环境中争得一席之地,除了产品本身质量过硬,还需要拥有一批高素质的专业人员参与销售与售后服务来作为坚强后盾；
e.墙面漆并不是只有在家装中才会使用,办公大楼、学校等其他建筑物装修都会用到,多乐士漆应该有针对性的开发新产品、选择恰当的媒体播放广告,争取潜在客户；
f.在广告表现形式多样化的今天,新兴媒介的力量不可忽视,网络媒体的影响同样惊人,多乐士漆除了可以在电视上投放广告,还可以尝试在其他的媒介上投放,以达到促销效果和市场占有率的扩大化。
高校校园内广告现状调查报告
据记者调查,除了郑州大学、河南财经学院的一些操场、食堂零星设有广告栏、led显示屏外,其余大部分高校的校园广告只是零敲碎打,不成规模。但是,骆深渠和同学调查后发现,“郑州有大中专院校40多所,保守估计,校园广告每年的总容量在200万元以上”。“我们想成立一家”绿色风”高校传媒有限公司,专做校园广告。”骆深渠说,他的创业项目已得到学院的认可,并已报给了校领导,公司正准备注册,目前已吸纳了市场营销、会计等多个专业的同学加盟。
特色
绿色广告“干掉”垃圾广告
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“我们为公司起名”绿色风”,就是想突出校园广告的公益性特色。”骆深渠说,他们的设计项目中除了品牌广告位,还有带有公益宣传语的广告栏。比如,在食堂广告里可打上“珍惜粮食、杜绝浪费”等公益宣传语,以和校园文化相融合。
骆深渠说,广告位一般设在运动场、食堂等区域,不会进入图书馆、教室等学习区域。现在,很多学校都对非法小广告非常头疼。“与其让校园里小广告泛滥,传单满天飞,还不如通过正规经营予以规范。两年内,我们希望将业务拓展到全郑州乃至省内的各所高校,打造一个校园传媒网络。”骆深渠的同学徐洪鹏说。“我们会设一些勤工俭学的岗位,为家庭困难的学生提供”挣钱”的机会。”骆深渠说,校园广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与,这样,运营成本也会大大降低。
疑问
校园广告应该如何监管
疑问
一：商业广告该不该走进“象牙塔”?
“校园里如果铺天盖地都是广告,铜臭味就太重了。”一些老师认为,高校是纯净的“象牙塔”,商业广告不该走进这片净土。“商业利益和学校的利益不好平衡,一旦开了口,很可能出现一些不可控因素。”据郑州某高校宣传部负责人介绍,郑州各高校对此都持谨慎态度。“小小的一个广告位,学校的宣传部门能卡,后勤部门也能管,很难交涉。”一名广告业内人士说,很多广告公司早就盯上了这块蛋糕,但因为学校各部门的利益不好协调,一直未能进入。“现代社会的广告像空气一样无孔不入,学校很难保持”真空”。”郑州航院市场营销教研室主任王霖说,即使没有广告牌,传单、招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落,完全
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避免校园商业广告是不可能的。
建议：郑州大学公共管理学院蒋美华副教授说,校园广告“宜疏不宜堵”,要想管好这道“闸”,学校应建立严格的广告筛选和管理制度,杜绝出现过分刺激的商业广告,保证校园的学习环境。
疑问
二：利润应该如何分成?
“我们想让学校免去我们的买断费,我们会把一年利润的三成分给学校。”骆深渠说,他们正和学校洽谈具体的合作方式。
在创业计划书中,骆深渠对广告位进行了“明码标价”：食堂打饭窗口的广告位每月收费5元,体育场墙体3米×2米广告位每月300元……照此规划,仅航院新校区一年的广告收入就可超过11万元,制作费等成本却只有6000多元,学校一年可获利3万余元,公司可获利7万余元。
建议：王霖说,除了分成,学校还可以和广告公司以多种形式展开合作。在北京、上海等地,有些广告公司一次性支付校园广告的买断费用,在校园里投放广告,还可以由广告公司出资设立广告栏,由学校和广告公司共同使用
。疑问
三：校园广告能否“门当户对”?
“酒类、性用品、替考及其他的非法广告,我们坚决不涉及。”骆深渠说,校园广告需要讲究“门当户对”,主要客户群将定位为运动服饰、食品等行业的一些积极向上的知名品牌。
建议：王霖说,学校也将对广告进行筛选监管,对广告地点进行限制,
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校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。
度中国广告主调查报告
度中国广告主调查报告
广告主营销态势有三大鲜明特点:一,行业震动继续影响广告活动走势；
二,广告主营销传播模式出现转型；三,品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。
广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向,总的来说有两大特点:第一,广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系,媒体在博弈中主导导向鲜明；
第二,广告公司对广告主的支持边缘化,不稳定性和多边性加剧。
一、广告主广告运作整体态势
(一)行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大
与相比,被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。与的16.4%相比,被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降,平均值为10.8%。(图1-1-1)
图1-1-1一方面,企业效益不断下滑,广告主理性看待和运用促销活动、广告活动;另一方面,主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响广告主或者缩减广告投放,或者调整营销推广费用的分配。
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(二)企业营销推广费用注重在各营销环节均衡分配,广告费用下降
随着营销精细化时代的到来,广告主注重营销合力,以应对变幻莫测的竞争形势。在营销推广费用的分配情况中,被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调分配;与相比较,企业在广告费用的分配上略有减少。预期的投放比例与比较,广告费用的投放略有所下降,从38.9%下降到38%,而终端和公关推广费用则有所增加。(见图1-1-2)
图1-1-2(三)市场“碎片化”加速广告主营销传播模式转型
由于产品多样化和消费者收入的差距拉大,大众市场向分众市场转化,“碎片化”市场特征明显。企业营销传播模式表现为两大特征:其一,企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新;其二,广告主加大对新媒体的运用手段,把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段。
(四)广告策略呈现鲜明的品牌导向
企业传播策略日趋复杂而慎重,多层级的广告目标和多元化的广告种类共存。
其一,广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(见图1-2-2)
图1-2-2其二,企业使用的多种广告种类中产品广告、品牌广告平分秋色,广告
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主针对不同的目的有选择地使用广告种类;(见图1-2-3)
图1-2-3其三,企业判断广告活动有效性的三大主要标准——销量的增加、品牌知名度的提高、市场占有率的提高。(见图1-2-4)
图1-2-4(五)企业领导人依然是影响广告决策的重要力量
在广告专属部门制定、执行广告计划的过程中,企业领导者成为影响广告决策的重要的力量,尤其在企业的媒体选择环节格外明显。
二、广告主在广告市场中主导力量发生转变
48.6%的被访企业认为媒体是广告市场的主导力量,与相比升幅较大,上升了13.5个百分点;而42.5%的广告主则认为广告主是广告市场的主导力量,与相比下降了1.4个百分比。(见图2-1-1)
图2-2-1其一,媒体资源依然是垄断资源、稀缺资源,广告主在媒体价格制定的议价能力较弱。与同期比较而言,上半年多数被访媒体在不同程度上提升媒体广告时间/版面、广告刊例价格和广告实际价格,其中,广告刊例价格和实际广告价格的涨幅要明显高于其广告版面/时段的供给的增长,媒体实行时段/版面供给与价格的双升策略,掌握广告价格的单方定价权。
其二,创新的媒体形式、媒体组合、良好的媒体环境和品质对广告市场
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有直接的影响;
其三,媒体为广告主提供的服务向企业营销活动的纵深发展,媒体在广告传播活动中这种活跃的表现,使得度的市场媒体主导导向鲜明。
其四,企业加大与媒体经营单位直接合作,企业通过广告代理公司购买媒体呈现下滑的趋势。被访企业通过广告代理公司购买媒体费用的平均比例相较与下降12个百分点。(见图2-1-2)
图2-1-2三、广告主与广告公司合作的不稳定性和多边性加剧
媒体结合自身的资源优势,为广告主营销战略制定提供智力支持,最直接的影响就是分流广告公司的业务,尤其是对媒介代理公司而言,其生存空间受到严重挤压;其深层影响是对广告公司生存基础——专业能力和服务水平的挑战。广告主与广告公司合作的不稳定性主要表现在两个方面:一是被访广告主没有固定广告公司合作的趋势加强;二是合作时间逐渐缩短。
数据显示,广告主与广告公司的合作时间在一年以下的被访广告主达到49.6%。同时,没有固定合作的广告公司的被访广告主达28.4%,较之、有大幅度提升。(见图3-1-1)
图3-1-1(附:开放题。有效样本量:93,缺失样本量:48,总计样本量:141;有效样本量:91,缺失样本量:62,总计样本量:153;有效样本量:148,缺失样本量:46,总计样本量:194;预期有效样本量:135,缺失样本量:59,总计样本量:194)
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(附:有效样本数:148;缺失样本数:46;总计样本数:194。填答预期题目的被访企业有效样本数:135;缺失样本数:59;总计样本数:194)
(附:多选题。有效样本数140,缺失样本数:1,总样本数141;有效样本数:145;缺失样本数:8;总计样本数:153;有效样本数:182;缺失样本数:12;总计样本数:194)
(附:有效样本数139,缺失样本数:2,总样本数141;有效样本数:147;缺失样本数:6;总计样本数:153;有效样本数:188;缺失样本数:6;总计样本数:194)
(附:有效样本数137,缺失样本数:4,总样本数141;有效样本数:148;缺失样本数:5;总计样本数:153;有效样本数:189;缺失样本数:5;总计样本数:194)
(附:单选题。有效样本数:114,缺失样本:39,总样本数:153;有效样本数:179;缺失样本数:15;总计样本数:194)
(附:有效样本数:108,缺失样本数:45,总计样本数:153。有效样本数:136,缺失样本数:58,总计样本数:194)
(附:单选题。有效样本数128,缺失样本数13,总样本数141;有效样本数136,缺失样本数17,总样本数153;有效样本数:127;缺失样本数:67;总计样本数:194)
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篇三：广告市场调查报告
广告市场调查报告（精选多篇）
第一篇：促销广告市场
广告市场调查报告
一、调查目的：
为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费,给超市做传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。超市在那些位置应该放广告牌和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。
二、调查后所要解决的问题：
1、做这个调查研究是否值得？
2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？
3、怎样作进一步的研究？
三、调查时间：年9月日星期三
四、调查地点：安宁区费家营华联超市
五、调查内容
调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目,超市户外广告。
经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多,没有合理利用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。有些物品不明确，促销广告面积太小信息不全,没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球,引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的.服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费,但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。消费者感受到了热情的服务也会促进消费。
还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品.例如，我看到的酒类促消广告,价格也很高,也不符合老百姓的消费水平.从整个超市的面容来看，超市的占地空间比较大,所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告方法有很多表现形式,首先要有一个全新的广告展示牌，它主要引入“广告是商品"的这样一个概念,让广告作为商品呈现在超市里，能够很好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到,更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。
例如墙体广告具有以下明显优势：
1、持久性。墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位，发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传统媒体广告所望尘莫及的.2、主动性。“走过路过，就不会错过”。不论是否愿意接受广告,你只要经过，就必须接受广告，而且所到之处随处可见。
3、主观性。广告主可根据市场实际需要有选择、有目标地灵活投放，不至于造成不必要的广告投入浪费,重点市场加大广告投放力度和密度。
4、效果好。简洁、直观、醒目、干扰小的墙体广告视觉冲击力强。密集重复发布在公路网上，能产生很好的视觉冲击效果和整体宣传氛围。
5、高性价。在目前所有广告载体形式中，墙体广告的千人成本是最低的,墙体广告是用低廉的制作成本(几乎没有发布费）将广告发布在人来人往的公路网上，的确是一种物美价廉的宣传方式.日常生活中人可以不看报、不看电视、不上网，但是总该不可以不出行吧！基于墙体广告如此简单有效，也难怪乎她一度曾被政府、事业单位、以及众多知名企业所重用。所以，我们有理由坚信墙体广告会带来不竭的市场销售动力。不用在电视台和报纸上刊登广告，直接可以通过在超市内部或者是超市的外面做广告宣传.在门店的外墙上挂上大型海报，在超市内部也可以装饰设计一番来为自己做宣传。这样不仅仅美化了超市商场的环境，还可以吸引顾客前来购买。当超市引进新的商品时,举办促销展示可以活泼超市的气氛,引起顾客浓厚的兴趣。巧妙利用顾客来宣传.要让顾客无意识的享受到变相推销服务，在好商品，好价格，好服务的基础上,顾客一定会向身边的朋友推荐。还有可以在超市门口做pop的宣传海报和彩页，广告作为营销战略的一种战术手段，必须能够在理念、行为、视觉、个性及持续性等具体层面上体现出营销战略。从营销管理过程的角度来度,营销战略管理可以区分为三个阶段,即营销战略计划，营销战略执行和营销战略控制.广告的持续性是营销战略计划、执行和控制是否成功的重要标志。而其平面广告则分别以“成熟就是更宽容"、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠"为主题，全方位地诠释了“全兼容、更清晰、强纠错”的功能特点。由于促销广告很好地利用视觉层面的表现，引起了消费者的注意，改变了消费者的态度，使消费者发自内心地接受了产品，这样才达了广告的效益.正如一个人的言行体现着其素养一样，企业在研发、生产、品控、服务等各个环节的一举一动都反映着企业的内在精神。因此在超市的营销战略中，应把这些行为生动有力、有章有序地展示在消费者眼前，使消费者对超市和产品产生信赖感.而广告是这些行为的重要告知途径，这才真正达到了我们广告的效益。
最后，我对此次调查所解决的问题做以下的称述1：值得，主要是通过(请帮助宣传）对市场的需求﹑资源的供给。资金筹措，盈利能力。从技术﹑经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。2：根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。3：根据这个调查报告
通过问卷调查法等方法进行深入调查,进一步分析广告办展的可行性分析.作为新开超市做这样的调查研究是值得的,给超市以后的长期健康发展和促消有很大的帮助,对宣传超市知名度都有帮助。
总结：经过调查研究广告市场的发展趋于多元化，科技含量日益增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化的今天，广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的喜爱和认可，已经成为人们生活中的一部分,企业营销商品的一个重要手段。我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。
广告市场调查报告-—---北京华联超市（兰州安宁费家营店）
姓名:马海鑫
班级:设计2班
学号：
调查时间：年9月日
第二篇：孝感广告市场调查报告
针对孝感广告市场情况
市场调研报告
第一部分调查方案设计
一、调查方案
（一）调查目的：通过了解孝感广告市场情况，为以后更好的了解广告行业近况和从事广告行业做准备，同时为即将踏入职场提供一定的参考。
（二）调查对象：孝感街道店铺
（三）调查程序:1．走访孝感街道的店铺,明确调查方向和内容；
2．与店主进行聊天调查。了解店主需求与市场需求；
3．根据通过走访与聊天的内容进行分析,具体内容如下：
（1）根据街道的繁荣情况进行分类分析，推断市场需求相应参数;(2）根据店主的不同要求，对小广告市场进行分析;第二部分数据分析
根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：孝感广告市场是个很广阔的具有较大发展潜力的市场.（一）根据孝感街道广告市场分析
根据调查显示，在孝感主街道的店面中，大多数是连锁的企业，有自己比较完整的vi系统,单仍然存在较大的广告市场；较好街道的小店又分两种,一是较小的连锁服装店或饰品店，虽然具有一定的特色，但没有较为完整的广告vi系统，也是存在较大的广告市场；二是一些小超市,他们的广告招牌大多是某一免费代做的,为某企业打广告，但小店过于单调，没有特色，也没有自己的vi系统,但当我们提出给他们做招牌和vi系统时,他们又不想做，认为超市没有必要做这些,也许是对我们专业与否的一种质疑，但总体来说这上面存在很大的市场。,目前在孝感的广告商机还是蛮有市场的。
（二）店主的普遍特点
作为广告人员我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出孝感广告市场应该针对不同广告主群体进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对群体的特点来进行分析：
1.小型店主的普遍特点：
1）小门面，经济收入一般；
2)没有太在意自己的店面形象设计；
3)没有自己的vi系统，甚至没有这方面的意识；
2.小、中型连锁企业:1)有自己比较个性统一的店面设计(大多是连锁店面的总公司统一设计)2）有一定的vi系统，单不是比较完善
3）店主对vi系统的意识比较在意
3。大型企业
1）有自己比较好的店面
2）有自己比较完整的vi系统
3)有专业广告公司负责vi与宣传
第三部分孝感广告市场分析
随着广告市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，孝感广告市场的存在较大的商机。
一、近年来孝感广告市场情况
近年来孝感广告市场一直是几家小中型公司在竞争。广告市场较有前景;加上现在创业群体较多,店面设计与企业vi系统、企业宣传方面有较大商机;加上现在广告的影响力已逐渐被人认可，越来越多的人通过广告达到企业或个人的宣传目的.
二、孝感广告市场未来发展方向
未来孝感广告市场，我认为商机在小店面的店面设计与宣传推广方面：1.店面设计方面在于现在创业以成为较火热的一种成功方式，许多人趋之若鹜，店面的设计要有特点才能有赢得主动与先机,所以这是一个较为可能的商机；2。宣传推广方面在现在一直是一个比较稳点的商机，企业要提高自己的知名度或达到产品宣传的目的，就必定存在广告公司的影子，这就是我们的商机.总结
作为一个中小型城市的广告市场,孝感广告市场是越早越能掌握先机与商机。在这种大背景下，较早的投入孝感广告市场，即较早的在孝感开广告公司，较早的把握市场先机,努力在孝感站稳市场，根据调查分析，进行有目的、有方向的广告营销，力求打开这一孝感广告市场。
第三篇:报业广告的市场调查报告
面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。
为行业生产消费者促进消费
报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告，策划实施活动,吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵
线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能成交则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位.但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力.《华西都市报》副总经理郭登礼认为,广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线,更要为行业生产消费者,推动行业的消费。
他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来,但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理,进而影响消费行为。
因此，面对太多杂乱无章的信息,报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。做读者的信息管家.使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息.另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来.点评：其实，现在广告部门策划的活动都大同小异，不外乎
车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉动消费的过程中,将实现三赢的局面.正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。
报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用，这种赢利渠道比较单一。在广告商缩减广告费用的情况下,报业广告有必要拓展赢利的获得渠道.《成都商报》广告部主任黄成军认为不仅要从广告客户手中获得广告费用，还应该直接到消费者中寻找广告增量。据他介绍，《成都商报》举办旅游直通车活动,组织游客乘坐专列到旅游景点参观玩耍,直接从消费者手中获得收入，把终端消费者和商家联系起来，还能从商家获得广告收入。
点评:在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是直接从消费者中获得收益.事实上,许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火,但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂,大部分的经营都没有给报社带来多大的利润,反倒是让报社平添了许多麻烦。
关键在于没找准与报社经营的契合点。上面提到的这种到消费者中直接寻找广告收益的活动对于报业经营活动的借鉴意义在
于不仅能直接从消费者中获得收益，还能从商家获得广告投放。也就是它找准了跨业经营与报社经营的契合点。这一点无论对报业广告经营，还是报业多元化经营都有借鉴作用.构建健康的广告结构
所谓健康的广告结构是指一家报社的广告收入应来源于多种行业，而且应该比较平均，这样，当某种行业遭遇困境或者由于某种其他原因而导致广告突然减少时，报社利润不至受到太大影响。据郭登礼介绍,《华西都市报》的广告结构相对健康，各行业的广告分布比较平均。房地产％、汽车%、奢侈品、医疗、it通讯、旅游、、快速消费品各占％,因此,每年的发展都比较稳健，在今年报业广告遭遇困境的情况下，仍然实现了两位数的增长，纯利润达到1.1亿。
点评:构建健康的广告结构的话题应该属于老生常谈了，特别是在当由于社会经济的发展变化导致某一行业广告突然减少时，就会有很多广告人提起健康的广告结构这个话题，比如以前医疗广告由于有关部门治理而不得不减少时。
在当前的经济形势下，呼唤健康的广告结构更显得特别有意义，报业广告所倚靠的支柱—房地产和汽车行业都面临困境,特别是房地产行业。如果报社还是完全倚靠房地产广告支撑，那么则不得不面临业绩下滑的风险，比如xx年时的北青传媒，由于在房地产行业急剧动荡时业绩大幅下降而导致报业拐点的争论。
一位广告部主任所说的话颇具代表意义，他说:对于报业来说，当今任何一个行业都不如房地产行业对报业广告贡献大，也没有任何一个行业可以替代房地产广告在报业广告中的地位与作用。面对房地产广告大幅下滑的风险，我们只有努力将这种下滑保持在可控范围，而不至于对报社总体利润造成大的损失。看来,健康的广告结构确实是报业不得不正视的话题。
多媒体广告融合平台
点评：说到媒介融合，现在很多人关注的是媒介采编的融合，事实上,媒介的经营融合或许更有意义并更容易实现，因为各媒介都有融合的基础和需求。相比之下，采编的融合所需要解决的利益矛盾要复杂得多。
媒介的经营融合应该是报业广告下一步的发展方向和新的亮点。成都另一家报纸已有类似尝试，据《华西都市报》广告部主任黄薇介绍，《华西都市报》的分类广告独家代理公司建立了一个城市网，所有分类广告在报纸和网络上同步刊登，网络分类广告的易检索，报纸分类广告的可信度，两者互相补充,互相促进，提高了分类广告的关注度和效果。
经营的精细化分权
点评：近年来，随着形势的发展，对广告经营管理的改革呼声很高，比如现在比较流行的广告代理制，每年代理商与报社签
订目标，完成了既定目标后,所得大部分归代理商,完不成目标,则由代理商负责补足。这样并不利于形成广告代理商与报社的联动。
但另一方面，广告经营管理模式的改革并不能一蹴而就，需要从细部做起，一点一点地改，使之更适应市场形势的发展和社会结构的变化。精细化分权的改革是迈出的一个步骤，期待对广告经营模式的改革能在实践的检验中进一步地拓展和完善.第四篇：报业广告的市场调查报告
面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。
为行业生产消费者促进消费
报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者.至于他们是否能成交则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。
范文网(）
但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力.《华西都市报》副总经理郭登礼认为,广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业生
产消费者，推动行业的消费。
他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。
因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作.做读者的信息管家。使每个版面都有明确定位,将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息。
另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机,营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。
点评：其实，现在广告部门策划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中,在拉动消费的过程中，将实现三赢的局面.正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。
报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用,这种赢利渠道比较单一.在广告商缩减广告费用的情况
下,报业广告有必要拓展赢利的获得渠道。《成都商报》广告部主任黄成军认为不仅要从广告客户手中获得广告费用，还应该直接到消费者中寻找广告增量.据他介绍，《成都商报》举办旅游直通车活动，组织游客乘坐专列到旅游景点参观玩耍，直接从消费者手中获得收入，把终端消费者和商家联系起来,还能从商家获得广告收入。
点评：在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是直接从消费者中获得收益。事实上，许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂，大部分的经营都没有给报社带来多大的利润，反倒是让报社平添了许多麻烦。（责任编辑：范文之家）
第五篇：户外广告市场调查报告广告
户外广告市场调查报告广告
发布时间:-—来源：亚洲户外
户外的广告都统称为户外广告,现代高科技的发展和利用，户外广告除现有的门牌，灯箱等,电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌,霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间.我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力
强，影响力大的户外广告捕获。而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计.现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现,以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面,而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告的一种。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。
四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告的一种主要形式。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面,以全新广告示人，方便更频密的换面更新.车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作,促使流动广告牌构思的出现。
与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技
的进展，这类机动广告牌更容易操控,更可靠,更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外,它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大.道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面，相继出现的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受,并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式,可以满足不同用户的需求：开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等.株洲户外广告集中地区是火车站附近，中心广场和湘江大桥到天元超市十字路口路段,在中心广场至徐家桥步行街、钻石路路段,石峰区铜罗湾广场，北区清石广场，这些地方人口流动比较大，所以广告的放置也非常的密集，投放形式也非常丰富。
火车站附近由于受众大多是一般工作人群,而且由于是汽车站、火车站所在地，人口流动速度极快，因此广告形式大多以灯
箱或大型建筑招贴式广告为主,外形、颜色十分醒目,可以让受众在匆忙之间对广告内容有个大概印象，形成潜在顾客的可能性为多。
中心广场车流人流密集，而且离市内大型超市、百货商店、步行街、大型书店、酒店等比较重要的城市商业建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此广告外型偏大，形式是最丰富的地段之一，内容则偏向比较高层次的房产、服饰、通信等中产以上收入的人群，其中夹在路边护栏以及地下通道的广告则相当的大众化。
湘江大桥到天元超市十字路口这一路段由于连接河西与河东，又有株洲最大的两座超市、数栋高级宾馆坐落在此,广告形式大多为建筑顶端搭建式大型广告和充气式广告，内容除了房产、金融外,也与附近的商业建筑联系紧密，一般是超市、宾馆按季宣传。
中心广场至徐家桥路段由于有段铁路经过，店铺虽然非常多，但是大型广告很少，形式也趋向单一的灯箱广告。但是这个路段出现了三面翻广告牌，这在市内其他地方并不多见。
石峰区铜罗湾广场由于开发较晚，广告大多是十字路口以及周边地区店铺的小型广告牌和招贴，内容和形式都比较单一。
北区清石广场由于临近郊区，而且紧靠化工厂生活区,因此以店面宣传广告为主,虽然有大型垂挂式广告,但内容相当散乱，没有
重点面向的受众。
篇四：广告市场调查报告
广告市场调研报告
广告市场调研报告（精选6篇）
随着个人的文明素养不断提升，接触并使用报告的人越来越多，报告具有双向沟通性的特点。写起报告来就毫无头绪？下面是小编收集整理的广告市场调研报告，希望对大家有所帮助。
广告市场调研报告
篇1(一)调查背景
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力
掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文
(一)调查方法
调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威
(二)实施过程中的问题
1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实
(三)调查结果
1.调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。
3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。
4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。
5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。
6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要
求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。
7.郑州是一个大市场，发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。
8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。
9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才。
10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由许多不同的选择。
11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客。
(四)结论及建议
结论：
1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。
2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求专攻。
4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力。
5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能力强。
建议：
在学习中要不断提高自己的专业技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识。
3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。
中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。
5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础。
6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用。
7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。
广告市场调研报告
篇2一、市场分析
⑴国家宏观经济情况
随着中国加入WTO，中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信、运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。
⑵乳制品业总体市场分析
乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制品业发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。
在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是中国乳制品消费升级的必然。
⑶乳制品业的优势
乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约了自己建设的成本。
⑷乳制品业的限制性因素
①奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必须加强对供应链的控制，但这也不能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。
②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了营养价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。
③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。
（5）文化氛围
乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人们普遍追求的是“新鲜”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让健康更健康，让营养更营养，要让用户体验得到。
二、消费者分析
⑴现有消费时尚
乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。
消费者收入和购奶
乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态复杂，购买动机单一：主要是为了营养，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。
⑵学生群体及部分上班族
学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的营养成份及方便食用的特点成为了学生群体及部分上班族选择的标准。
三、产品分析
特点：“益康”系列乳制品突出营养、健康特点，并独具创新地融入了保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区别。产品具有较高的技术含量，也是适合广大消费群饮用的乳制品，在包装上采用利乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。
具体特点及产品支持点
益康乳制品通过了GMP及AACCP产品质量认证，其产品含有多种营养成分和保健成分，主要成分及价值如下：
乳脂肪：可提供热量，细胞营养物质合成的良好原料；
乳蛋白质：含有全部必须氨基酸，提供能量；
乳糖：半乳糖可提供脑苷脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童智力发育非常重要，可促进人体肠道内有益菌的生长，抑制肠内异常发酵，防止中毒，可促进钙的吸收；PPL：提高记忆力和免疫力，防止脑神经衰竭。
广告市场调研报告
篇3一、目录
(一)业务范围
(二)业务水平
(三)工作流程、擅长领域及声誉
(四)优势、劣势
(五)提出建议
(六)附录
二、摘要
(一)了解五家广告公司的业务范围和水平
(二)运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公司进行业务及流程的调查，形成结果并获得结论
(三)九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方法进行调查
三、调查结果分析
为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小组九名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司进行了调查，同学们各司其职，于20xx年10月到11月期间，在网上查询资料，到图书馆查阅相关资料，并制作了100份问卷调查表，对在校学生及上班族进行了问卷调查，其中回收有效达78份，我们还投放了问卷表到网上，有56人参与问卷，其中有效达38份，综合比较，奥美广告公司无论在业务范围、水平还是在资历、擅长领域及声誉上都远远超过其他四家公司，其声名远扬，广告策划相当有创意，而且新颖独特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，当然还是不错的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告
1.业务范围：
1)过去的50年里，奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（AmericanExpress）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（MaxwellHouse）、BM、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国移动、联想奥美隶属于
WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，HillandKnowlton；
2)北京未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告公司CCTV未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入
占CCTV年度总收入约20%。公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源CCTV5体育频道、CCTV8电视剧频道、CCTV12社会与法频道、CCTV1《东方时空》、《今日说法》栏目、央视国际网站等；
3)成都直线广告主业务在于专业品牌策划设计机构。企业及品牌形象策划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形象策划与设计、VI设计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、画册设计、包装设计、电视广告等；
4)成都唯高广告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象设计及推广等方面的服务企业形象设计、品牌形象设计、产品推广、地产整合推广；
5)成都美联汇广告有限公司成立于20xx年，是一家以策略为先导，注重实效的高品质服务商，专注于广告策划与设计营销策划、标志设计、产品策略、定位、VI系统设计、品牌广告推广、画册设计、包装设计、展示设计、后期印刷与制。
80%70%60%50%40%30%20%10%0%奥美北京未来成都直线成都唯高成都美联汇
五家公司在国内外所占的业务比例
2.业务水平：
1)奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，HillandKnowlton，奥美
公关，MillwardBrown，ResearchInternational，传立和EnterprizeIG等。凭借WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brandunion，ITOP，奥美红坊等。
2)北京未来广告公司坚持“以市场为向导，以客户为中心”的服务理念。1997年以来，连续被北京工商局评为“重合同，守信用”单位。面向未来，公司进一步强化“客户导向”，从客户需求出发，不断完善服务流程，深化客户服务，与中国最具实力的广告公司建立战略合作关系，共同致力于实现客户利益品牌搭建强传播平台。
3)成都直线广告有限公司以兼具国际视野与本土文化的设计观念，在企业及品牌形象策划与设计的探索中，形
成了一整套科学、完善的运作体系，积累了丰富的行业实战经验。
4)成都唯高广告公司⑴专业：我们凝聚了一批高素质的业界精英，具有执着的专业追求、强烈的创作激情以及丰富的品牌服务经验，成为创造一流品牌形象的有力保障。精确：市场风云瞬息万变，同类产品层出不穷，vigour拥有深厚的专业积累、丰富的品牌服务经验以及对项目的深入解读、对市场慎密细致的分析，⑵细节：一句广告词的增减、平面稿上一点色彩的变化，都是至关重要的，vigour团队的成员都是“耐得住性子”的人，对作品反复的推敲、不断的完善，产生真正的精品。⑶执行力：高效执行，必须以专业运作团队与科学高效的执行模式为基点。vigour稳定专业的人才团队与成熟的全员执行模式,一流的敬业精神与团结协作氛围，确保了执行运作的高效率，最终保障品牌按计划达成预期目标，确保客户利益。
5)成都美联汇广告公司主创设计及文案人员均来自于著名广告公司及营销公司中的骨干精英，主创设计师均毕业于专业美术学院，并超过8年实战经验。提供优质一站式全程服务，公司历经8年的专业积累和市场历炼，以客户满意和市场效果为服务准则，已为超过30家企业提供各类高质量的广告服务！
广告市场调研报告
篇4一、调查目的1.大学生选择手机的影响因素
2.大学生选择手机的影响动力
二、调查项目
大学生手机市场的需求
三、调查对象
1．我们针对清远市的大学生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，大概分为两种类型的宿舍10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的学生细分进行调查有助于我们的信息更加确切点！
2．我们也进行网上发问卷的调查，以获取更多大学生的消费需求资料！
四、调查地点
出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。
本次调查的主要对象为大学生，在清职院、南华学院可以找到主要的受访人群，由于调查人员都是大学生，在这两间学校内方便实行调查，也不需花费太多经费。
本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。
五、调查进度
此次市场调查的进度安排为十一天。
第一天：设计总体的方案，并对总体方案进行论证。
第二天和第三天：根据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。
第四天至第七天：通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。
第八天：陆续回收发放的问卷。
第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。
第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。
第十一天：对调查报告的汇报。
具体时间的安排：
第一步准备工作确定课题；时间10月18日
第二步调查方案设计；时间：10月19日
第三步制定调查问卷；时间：10月20日
第四步二手资料收集；时间：10月21日
第五步实地调查；时间：10月22日
第六步调查资料整理统计；时间：10月25日
第七步，调研资料分析；时间：10月26日
第八步，撰写调查报告；时间：10月27日
第九步，市场调查汇报；时间：10月28日
六、调查方法
调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司决定把两种资料收集方式组合应用。
一）现成资料收集
现成资料收集主要是采用网络搜集法：我们会进入百度或Google搜索网站，收集有关清远手机市场诺基亚品牌的现状，清远手机市场诺基亚品牌的销售情况等等官方的、有关的资料。
二）原始资料收集
1、对蹲点访谈为主
对清远市场诺基亚品牌专卖店进行蹲点式访查，通过与专卖店店员的交谈，详细了解相关资料。
2、对主要消费群体以问卷调查为主
我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就会开始具体的问卷调查了。
我们公司会派出8位员工来进行问卷调查，以2个人为一个小组，共分为4个小组。我们会把调查问卷平均分给每个小组，统一在周末
或节假日这些时间进行调查。我们通常会在人流多的地方对不同的消费者进行调查；调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促；事后会衷心感谢被调查者的积极参与。
3、通过网络调查得到更齐全的资料
除了街头的问卷调查，我们还会采取网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者，由被调查者填写意见后寄回，以便我们获取更多有用的资料。
七、经费预算
1.策划费：200元
2.调查费：500元
3.统计费：150元
4.报告费：100元
5.问卷打印费：300元
6.交通费：200元
总计：1450元
广告市场调研报告
篇5一、调查目的：
为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。
二、调查后所要解决的问题：
1、做这个调查研究是否值得?2、如何设计方案以达到所要求的调研目标?3、怎样作进一步的研究?三﹑国内广告展会现状﹑规模﹑收入：
现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会(简称北京广告“四新”展)，就是展现北京广告标识行业市场现状和
发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。
(一)﹑第十七届国际广告技术设备展览会。
1：规模：英国TARSUS集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩贸易振兴公社。主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家主流媒体及网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作
2：参展群体：全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。、3：专业观众：专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。
4：参展企业：数字印刷喷绘技术设备、打印机及耗材、标识、标牌设备及标识标牌、、新媒体技术设备、、LED，照明设备、(二)、武汉广告展(中英合资好博塔苏斯展览公司主办的第14届武汉广
1：规模：湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达10万平方米，20XX年展会规模比上届扩大37%、2：参展群体：登记专业观众达3988人/次，累计参观观众7000余/次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。
3：数据：20XX年全国广告投放总额达5203亿元人民币，其增长速度远远快于GDP的增长速度、近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25.43%，20XX年经营总额达90多亿元，武汉市是全省行业重镇，20XX年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70%4：组织者：由(中国)湖北好博展览公司与(英国)塔苏斯集团公司合资成立的展览公司。
广告展规模和收入：20XX中国广告标识制作行业全年营业额达到1416.3亿元，比上一年增长12%，年增长速度高于国内GDP9.9%的增幅。广告从业公司达到125394家，比上一年增长了10.47%。参观展会的观众非常专业一直是北京广告“四新”展的优势所在，主办方始终把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上。20XX年北京广告“四新”展上，共有国内外观众共计约五万五千名。其中国内观众主要来自华北、西北、东北各个省份，专业观众比例达到90%，很多观众怀揣着采购单来到展会寻找供应商，代表着北方地区市场，获得了很大的贸易成果。山东是我国经济大省，广告业发展迅猛，全省广告经营单位已达9500余户，从业人员7.6万人，经营额近70亿元。
往届展会汇集了国内外广告业主要知名企业及其高新技术设备、材料和产品，如：CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、纳尔、日上、紫牛、极限、赛博、宏大镭赛、皮卡、克里奥、真彩、科瑞帝德、龙口凯祥、飞腾达、西安北光、字塔、赛吉美林、联达、三义、星河恒业等。展会现场意向成交额达到600万以上，且参展商对该展会的评价有94%的满意度。从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。
四：参展群体：
参展商的参与是展会成功的开始展览会的组织者要赢得参展商，随着会展行业的发展参展商也呈现出变化,逐步从以前少数的商家发展到足以辐射全国,甚至发展至海外市场,例如第六届中国国际保健产业及营养健康产品博览会在北京国际展览中心落下帷幕。此次健博会吸引了众多海外展商参展，包括日本株式会社荣进商事、皇家天成生物科技、美国国际天然产品协会组团、韩国展团，日本株式会社展团等二十多个国家的近百家商会协会海外企事业单位参与。也由以前的单一
几种行业发展开来,比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、LG、TCL、熊猫等等，仅仅一个行业就有成百上万的商家。参展商也日渐扩大。
参展观众亦随着绘展业的发展逐渐扩大,其中专业观众的数量在参展观众的数量也日益增加,比重也越来越重,例如山东国际会展从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。全球联系日益密切,我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了。
专业观众是展会的生命，而一个组展公司在专业观众方面的邀请能力强与否决定了展会能否做大及其能否生存发展。展会专业观众的邀请，完全可以让新闻营销发挥更重要的作用。
专业观众群来自的主要地区：安徽北京甘肃广东广西河北河南河南郑州黑龙江湖北吉林江苏辽宁宁夏青海山东上海四川台湾天津香港云南浙江重庆及国外。
五：中国广告业的发展趋势：
(一)：户外广告：
重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊。重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足
轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。其特点主要表现为：表现形式日渐多元化;发布水平和质量有了一定的提高;广告主已逐步认可了重庆的户外广告。
(二)：网络广告：
网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外，还可以获得受众
的直接反应(如：让受众来访问站点，访问站点的受众认识你的产品，填写一份调查表，配合你进行市场调查，使消费者购买产品，下定购单等)。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。其优势在于网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候，24小时不间断的传播到世界各地。不受地域限制，也不受时间限制;自主性强，网络广告属按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，既节省了时间有避免了无效的被动的注意力集中;统计的准确性，在网络上做广告，可以帮助客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。
20XX年中国网络广告市场十大趋势
趋势1：网络媒介的接触点已逐步引起广告主的注意，这一营销新模式将主导未来互动营销。
趋势2：代理公司面临经济增长放缓严峻考验，20XX年利润，面临增收困局。
趋势3：受媒体与广告主挤压，广告代理生存能力受到挑战，生存空间进一步压缩，基于客户商业策略，帮助客户客户提升商业ROI的专业化广告公司才是广告代理公司的代理出路。
趋势4：广告与实用工具界限模糊，广告实用化为受众带来益处的同时，也提升了广告的营销效果。
趋势5：门户布局营销平台，门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主提供整合精准营销服务的竞争。
趋势6：经济增速放缓，品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行平拍营销。
趋势7：社区营销从两大方向驱动网络营销变革，一件领袖营销成为社区营销重要手段。趋势8：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。趋势9：C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。
趋势10：网络电视与传统电视的互补性突出，成为广告主跨媒介
选择的重要对象，网络视
频营销呈多元化。根据艾瑞咨询即将发布的《20XX-20XX年中国网络广告行业发展报告》数据显示：20XX年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞咨询预计20XX年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
六：解决调查前所提出的问题
问题1：值得，主要是通过对市场的需求﹑资源的供给。资金筹措，盈利能力。从技术﹑经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。
问题2:根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。
问题3：根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查，进一步分析广告办展的可行性分析。
七：预测可能遇到的风险﹑对策
风险：1：参展商的信誉问题。
2：运输过程中的问题。
4：本地招展参展的限制。
5：展会时机选择不对。
对策：1：形成专业的会展交易中介机构。
2：吸取国外展业经验教训。
3：跨城市经营，降低风险。
4：研究国际市场经济发展规律。
总结：经过调查研究广告市场的发展趋于多元化，科技含量日益增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化的今天，广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的喜爱和认可，已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的一个重要手段。我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。
广告市场调研报告
篇6近年来，出现了一种新的视频网站和视频形式，那就是弹幕视频。本文将从传播学的角度来对弹幕视频进行分析，了解弹幕视频在传播
方面的优势和劣势，目前我国的弹幕网还不多，弹幕视频属于一种新兴的视频形式，它还有许多不足的地方，其发展的空间还很大。
关键词:弹幕视频;传播学;特点;很大。
一、弹幕视频简介
1、弹幕视频概念
弹幕视频系统源自日本弹幕视频分享网站(niconico)，吐槽评论出现在屏幕时看上去像是飞行射击游戏里的弹幕。
弹幕视频就是观众在观看视频的时候可以将评论以文字的形式，通过弹幕视频系统发布到视频窗口上，这种评论是同步的，在观看的同时发布评论，同样所有观看视频的人都能看到所发布的评论。
2、弹幕视频在我国的产生
我国最早的弹幕视频网站是AcFun，AcFun是我国第一家仿照Niconico网站成立的弹幕视频网站。Acfun一开始是一家动画连载的网站，在2008年3月模仿Niconico动画做出了弹幕式播放器。
3、弹幕视频的特点
(1)反馈即时性1966年，传播学家德弗勒对“香农———韦佛的`传播模式”进行了
修改和补充，在一定意义上发展了香农———韦佛模式，提出了德弗勒传播模式。在德弗勒的模式中，他开始注意到反馈的存在，由此使得传统的直线性模式向循环性模式靠拢。德弗勒的传播模式告诉我们在传播过程中反馈的重要性，而弹幕视频最大的特点之一就在于反馈的即时性。
传统视频的评论，都是“延时反馈”，都会存在一个时间差的问题，通常都会留在视频的下方。但弹幕视频的评论，通过弹幕视频系统发布到视频播放的画面上，也就是说观众在观看视频的同时评论也会出现，这就不存在反馈的时间差问题，是一种即时的反馈，所有观看视频的人都能在这一时刻看到评论。
一般我们都认为大众传播，例如电视、报纸、广播，传播者和受众之间的交流存在阻碍是大众传播的一大问题，大众传播不像人际传播面对面交流那样反馈及时，但弹幕视频打破了大众传播存在的这一
劣势，是一种大众传播和人际传播融合的形式。
(2)互动性弹幕视频是一种受众参与度很高的视频形式，高参与度就带来了高互动性，传播学家舒茨曾提出人际需要的三维理论，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。弹幕视频这一高度互动的形式，在一定程度上满足了受众的人际需要，受众在观看视频的同时，通过弹幕这一形式与他人进行沟通交流，表达交换自己的感受和见解。例如在发弹幕时可以遇到与自己观点一致的人，人与人之间的关系一下子就拉近了，这就满足了情感的需要。
(3)碎片化所谓“碎片化”，原意为完整的东西破成诸多零块。随着传播技术的发展，互联网以及移动终端的崛起，我们已经进入了一个信息快速传播的社会，大量信息充斥着我们的生活，进入了大数据时代。舍恩伯格在其著作《大数据时代》中说到“大数据开启了一次重大的时代转型。就像望远镜让我们感受到宇宙，显微镜让我们能够观测微生物一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式，成为新发明和新服务的源泉，而更多的改变正在蓄势待发”。大数据时代信息的特点就呈现出碎片化，信息处理不是精确性而是混杂性，以数据“拼贴”的方式建立完整的信息生态。
弹幕视频的评论通常是很短的，从几个字到几句话不等，因为一段视频在播放过程中是不间断的，观众想要评论的场景可能就几秒，过去了就不能再回放，这就导致了，弹幕视频评论、信息交流的碎片化。这一特点适应了现在信息高速传播的网络环境。传统以文章形式的长篇的评论已经无法适应这种快节奏，在有限的时间内能快速传递信息的方式才是最有效的方式。
二、弹幕视频生存环境
根据艾瑞咨询20XX年第一季度的调查报告显示，中国在线视频市场规模已经达到36.8亿元，环比下降17.5%，同比增长59.2%，保持快速增长的态势。由此可见，我国的在线视频行业规模在快速增长，这对于弹幕视频来说是一件好事，总体环境上在线视频的发展拥有一个不错的发展环境。
前面说到过弹幕视频网站最早出现于2007年，弹幕视频网站在这
些年中一直处在一种边缘地带，优酷、爱奇艺、乐视等主流视频网站占据了我国在线视频行业的大部分，弹幕视频网并不被重视。但是弹幕在20XX年作为人们研究90后亚文化的一个窗口，国内两大视频弹幕网站
Acfun和bilibili才广为人知。
三、弹幕视频存在的问题
1、版权问题
版权问题一直是视频网站面对的一个重要问题。20XX年，弹幕视频网站哔哩哔哩因“侵害作品信息网络传播权”被起诉。此次B站因作品信息网络传播权问题被北京爱奇艺、北京奇艺、广州斗鱼网络科技以及华视网聚几家公司起诉，并非只是一个偶然。
原因就在于不论是Acfun还是Blibili，这两家网站上的视频的视频源都是在外站的，也就是说是把别的视频网站上面的东西拿到了自己网站来用，这样就使得成本大大减低了，可以说是零成本。那这样一种情况对于A站和B站来说，的确是一种好的情况，但是对于其他视频网站来说，这样一种资源的盗用，不利于自己的发展，这也就导致了上面谈到的对B站的起诉。
2、影响正常观看视频
弹幕是一种出现在屏幕上的评论文字，这样一来，就必然会产生一件事情，就是对视频正常观看的影响。观众在观看视频的时候出现弹幕，就会被弹幕吸引，注意力就会分散。
另外，如果在同一时间大量弹幕一齐发出的话，那么就会导致整个视频的屏幕被弹幕所覆盖，根本无法看清视频的内容，这就大大影响了观众的观影体验。
3、传播谣言和虚假信息
由于匿名性，弹幕所发出的评论没有针对性的管理，弹幕视频网站用户不用为自己的言行负责，这样谣言和虚假信息在这里就有了传播空间。没有了大众媒体真实性和权威性的准则，无需层层把关的审查制度，人们就可以肆无忌惮的在弹幕上发表自己的评论。
4、网络传播中的群体压力
1973年伊丽莎白·诺尔·纽曼在《传播学刊》上发表了《重归大众传播的强力观》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理论，现在有人认为在网络语境下，“沉默的螺旋”机制正在消解，但是我认为网络语境中“沉默的螺旋”机制反而加强了。拿人们发布的弹幕来说，很多人都是人云亦云，因为群体压力在网络传播中依然存在。并且，从个人本身的角度来看，个人对社会孤立的恐惧感并没有在互联网中消失。
综上所述，弹幕视频在其发展的过程中有其优势也有存在的不足，根据过去媒体的发展来看，不同的时代都产生了突出发展的媒体，所以只有适应时代的发展要求，满足受众的需求，这样的媒体才是合格的媒体。
篇五：广告市场调查报告
目录
关于大学生对广告媒体传播效果认知调查报告............................2一、调查背景和目的.............................................2二、问卷设计
...................................................2三、调查对象和方法
.............................................2四、项目执行
....................................................3五、调查结果及其分析
...........................................3（一）
校园广告媒体激烈的竞争性..............................3（二）
网络成为校园媒体近些年逐渐崛起的黑马..................31.大学生对网络广告的接受态度良好
.........................42.大学生网购潜力巨大
.....................................4（三）
电视广告宝刀未老......................................4（四）
广播媒介日渐没落......................................4（五）
印刷类广告媒介进退维谷................................5（六）
大学生关注对媒介的宣传更注重产品的性能和服务上........5六、针对调查结果出现问题的解决办法
.............................5（一）
网络媒体..............................................51.针对大学生对网络广告的态度问题
.........................52.针对广告本身的内容问题
.................................5（二）电视媒体...............................................5（三）
广播媒体..............................................6（四）
杂志媒体..............................................6（五）
张贴类媒体............................................6七、此次调查的局限性
...........................................6（一）自身存在的错误分析.....................................61.抽样误差——偶然性误差
.................................62.非抽样误差——非偶然性误差
.............................7八、调查总结
....................................................关于大学生对广告媒体传播效果认知调查报告
一、调查背景和目的随着市场经济的发展变化，各类新媒介在迅速滋生与成长的同时，也带动了广告在新科技形式下的发展，无论是从其创意表现抑或是制作投放，媒体传播的多样化和精确化都有了很大改观；同样在校园里，大学生作为社会新技术、新思想的科学前沿群体，其日常生活也充斥着各种各样的广告媒体，诸如网络、电视、广播、报纸杂志、海报等，这些媒体在他们的生活中发挥着必不可少的作用，同时从各个方面对他们有着潜移默化的影响，已融入到了他们的日常消费和学习生活之中。
此次对大学生有关广告媒体传播效果认知的调查是为了研究各种广告媒体在大学生日常生活中发挥的作用和产生的影响进行分析，了解当代大学生对媒体传播的认知态度，从而正确为校园广告媒体提供调查数据和分析总结。
二、问卷设计
根据此次调查的主题，我们首先分析了了广告媒体在大学校园的应用情况，其次又根据大学生接触媒体的途径作了简要总结，之后大致确定问卷的类型大致分为两大类，第一类是基本信息，第二类是主体部分。基本信息帮助我们确定调查对象的性别、年级、专业方向，这部分主要是明确这三者在第二部分的调查中是否产生影响，比如说对于女生来说，考虑到大部分女生都喜欢逛街，可能接触最多的广告媒体是张贴类等户外广告媒体；而对于男生，很多都是宅在宿舍，喜欢上网，因此他们接触最多的是网络广告。主体部分，我们采用分情况列举的调查方法，一方面能够使调查者有针对性的进行各部分
选择，另一方面也减轻了在后期统计的过程中的繁杂，提高统计效率；此外由于本次是本专业第一次正规化的调查，因此在设计问卷的时候，我们将在课堂上学习的内容融入进去，即采用了很多的问卷设计方式，诸如封闭式问答、开放式问答、量表排序等设计方式，在不影响调查结果的同时，也检验了我们的课堂所学。
三、调查对象和方法
针对此次调查，我们的目标对象是在校大学生。因为随着历年来各大高校的不断扩招，大学生的数量也再不断增长，较早的了解大学生对广告媒体传播效果的认识，有利于以后对大学生进行有效地信息传播和良好的素质教育。考虑到实施过程中时间和人员及其费用的相关限制，我们在此只选择郑州航院作为调查地
点，调查对象从大一到大四大学生均涵盖其中。
我们采取调查分析法。即用调查问卷的形式让随即抽取的调查者来填写，通过回收整理来获得资料。
四、项目执行
调查时间：2011年11月18日——2011年11月20日.调查对象：在回收的有效问卷中男生324份，占调查对象总数的49.2%，女生334份，占50.8%；
大一201份，占30.6%，大二184份，占28%，大三175份，占26.6%，大四98份，占14.9%；
理工类221份，占34.4%，文史类86份，占13.4%，艺术类1.6份，占16.5%，经管类230份，占35.8%。
整个调查对象具有很好的代表性，能比较好地反映航院的整体学生情况。
调查方式：本次调查采取分层抽样的问卷调查方式，问卷总份数1000，回收1000份，有效问卷658份（16个宿舍楼，平均每个宿舍楼60份），问卷有效率65.8%。
首先用将本专业分组成十组，然后按照学校的宿舍楼的数量来抽签决定哪个组负责哪栋楼，这样做即明确了各组的具体分工，同时也符合了调查的随机性原则；之后每个小组将组内成员再进行细分，即每个成员负责一栋楼的某一楼层进行抽样调查，然后再由小组成员将调查问卷随机的分发到各个宿舍进行问卷调查，小组组长负责手机本组调查问卷，之后将收集到的问卷交由学习委员，学习委员和老师再根据实际调查情况进行分析，即确定哪些问卷属于费卷，哪些是有效问卷；之后再由小组组长将问卷收回，挑选出有效问卷，每个小组成员统一对自己的问卷进行整理和统计，最后小组组长将整理完的本组问卷交予特定人员进行统一汇总，最后得出整体调查结果。
五、调查结果及其分析
（一）校园广告媒体激烈的竞争性
据数据（图1）显示，在大学生接触的众多广告媒体频次中，网络广告占61.90%，电视广告占19.30%，广播媒体占6.99%，报纸杂志类广告占7.14%，张贴类广告占5.93%。显而易见，大学生接触媒体的复杂性是很高的。
（二）网络成为校园媒体近些年逐渐崛起的黑马
通过本次调查显示，网络成为大学生接触频次最多的广告媒体，占总数的61.09%，其收到的关注度相比其他广告媒介也高达43.62%，而平均每天大学生的上网时间是3个小时，这期间他们通过浏览网页、查阅资料等方式无时无刻地不在接触着信息，不难看出网络在大学生中间是一个很好的信息传播平台。
1.大学生对网络广告的接受态度良好。据调查（图2）显示，超过51.20%的大学生在网络广告弹出的的时候都不会选择自动过滤或者立刻关闭，因此在一定程度上，大学生对网络广告还是有一定的接受心理。
2.大学生网购潜力巨大。调查结果显示，在日常浏览网页时，大学生往往会被一些网络广告所吸引，进而购买消费品，由此可见网上的一些弹出式等广告还是在一定程度上能够影响大学生的购买行为的，而在这些网络广告中，富媒体以占49.41%的比例位居第一，影响程度自然也最大。
此外在大学生网购行为中，日化用品和电子产品分别以45.82%和23.50%的比重占据首位（表1）。
（三）电视广告宝刀未老
自从电视广告出现以后，一直成为广告行业中的佼佼者。同样，在校园媒体中，虽然大学生作为年轻一代的生活群体，但是其对电视媒体的关注度仍然紧跟网络媒体，位居第二；此外，电视媒体特有的广告方式和长久以来在人们心目中良好的形象，使它以21.04%的比重（图3）为它赢得了最高的广告可信度。像其他消费者一样，通过电视媒体，大学生更多关注的是企业的品牌形象广告和产品信息的广告，因此在新品发布和塑造企业形象方面，电视广告依旧是企业的不二选择；而在产品的选择上，大学生消费的广泛性也为不少广告主提供了“可乘之机”。
（四）广播媒介日渐没落
不难看出，昔日曾经叱咤广告界的风云在进驻校园之后，仿佛失去了以往的风采，在接触频次的调查中的受关注程度只有6.99%（图4）。一方面是广播广告局限性很大程度上制约了广播广告的传播效果，例如收听的设备问题、缺乏视觉形象、难以形成长久记忆等不可更改的条件；另外一方面这也许和大学生的生活习惯有必然联系，大学生乐于接触新鲜事物，对主流媒体更加感冒，因而广播作为时代的剩物已经难以对他们产生较大吸引，广告主则更是明白这一点，其广告投放上也在逐年下滑；此外广播广告一般都具有时段性，在时间上很难符合大学生的日常生活特点。在日常消费中，由于只能从听觉来判断商品的某些属性，缺乏真实感，因而其可信度（13.36%）相对也较低。
（五）印刷类广告媒介进退维谷
在接触频次的调查中，报纸杂志类和张贴类广告媒介总和占13.07%（图5），远远落后于网络等兴起广告后起之秀。印刷媒介虽然在大学校园不存在阅读上的障碍，其自身较差的时效性已经不能够满足大学生校园生活的快节奏，另外即便如此，报纸杂志本身所具有的权威性为其广告提供了较高的可信度，本身的便携性也成为了其他媒体不能与之媲美的竞争优势；相对于杂志报纸，张贴类广告就显得更加弱不经风了，因为它不具有权威性，因此可信度就会大打折扣，但是作为即时的促销和卖场宣传，它仍然具有一定的优势
（六）大学生关注对媒介的宣传更注重产品的性能和服务上
如图6所示，不管广告运用什么样的传播媒体，对于消费者来说，他们更注重的是产品自身所具有的属性，表现在广告内容上则是其内容的可信程度。
六、针对调查结果出现问题的解决办法
（一）网络媒体
1.针对大学生对网络广告的态度问题。广告投放的时候应该具有更强的针对性，即网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。例如针对大学生，广告主应该将广告投放在腾讯、天涯、土豆等关注程度高的网站，引导他们了解并接受产品的相关信息。
2.针对广告本身的内容问题。点网络广告的一般有两种人：第一种，不小心错点了。相信大多数用户是不喜欢看广告的，但由于网络的互动性，仍然会有很大一部人会把网络广告当成内容进行点击。其中网站的诱导用户点击广告占了很大一部分比例；第二种，是真的想看广告内容。这类人一般都是对网络的广告内容感兴趣，或是符合他的需求，他才会点击网络广告。而这类人也是很有价值的潜在客户。无论上述哪一类人，在点击过后，广告内容就是决定其是否继续浏览的关键。针对大学生，在广告内容上，应该以感性诉求来进一步贴近他们的生活，或者是更加富有创意，因为人们天生具有猎奇心理，大学生更是如此，在此应该拒绝低俗或者暴力等不良内容。
（二）电视媒体
大学生关注电视媒体，往往是在观看在线电视剧或者综艺等娱乐性质的节
目，因此在广告投放上应当考虑到广告本身的娱乐性，更加注重感性诉求，以求和大学生达到一种心理上的共鸣，从而引导消费。
（三）广播媒体
虽然广告媒体作为过时的媒体不能为大学生所普遍接受，但其时效性仍然是大学生所青睐的，而广播广告的低价位成本也为很多广告商接受，因此广播媒体在大学校园里仍然有一定的发展空间。首先，广播应该保持它原有的时效性，及时向大学生提供最新前沿的时尚和娱乐资讯，借此引发他们的兴趣；其次，在广播投放广告的时间上药注意把握大学生的作息习惯，比如说早上，他们爱睡懒觉的习惯限制了广告播出的时间，晚上是一个比较不错的投放时间段，因为他们休息的时间一般都在十点以后，因而在点到九点半可能会事半功倍。
（四）杂志媒体
调查中显示，在大学生接触的媒体选择之中，有19.37%选择报纸和杂志，和电视媒体不相上下。而在阅读报纸杂志的受众之中，有超过50.00%的人的阅读频率在一周之内，可见这些人都具有一定的阅读基础或者习惯，这一方面与报纸杂志自身的权威性是有联系的，另一方面，报纸杂志所具有的可信度也包含其中。针对报纸所拥有的这些优势，在广告媒体投放上，首先应该细分大学生消费市场，充分发挥报纸杂志媒体所特有的受众针对性强的优势；其次在内容表现上，广告公司应该侧重于产品的时尚化和科技前沿化，在视觉上产生更大的吸引力。
（五）张贴类媒体
张贴类广告媒体本身具有强烈的商业广告色彩，目的也很单纯，即吸引大众的注意，去关注，进而产生购买行为。因此，大学校园里的投放渠道有很多，例如在餐厅，宿舍楼，教学楼等场所，他们大都属于被动接受，因而真正能够促使大学生消费的则是广告所具有的可观赏性和简要的产品或者促销信息，这就要求设计人员充分把握大学生的性格特点，以丰富的手法和创意来表现广告本身的内容。
七、此次调查的局限性
（一）自身存在的错误分析
1.抽样误差——偶然性误差
①抽样单位的数目。此次调查共发放1000份，相对来说，抽样数目较小，代表性较差。
②抽样对象误差。本次调查选择的调查对象，只限定在郑州航院一个高校，其由于各个方面的条件限制，如地域、交通、消费观等的不同，也就注定此次调查的局限性，因而代表性较差。
2.非抽样误差——非偶然性误差
①设计误差。本次调查表格的设计存在有一定的不合理性，例如第六题，{在校园中以下媒体上的广告对您购买行为影响最大的是（）。（按影响大小限选三项）A网络媒体B电视C广播D报纸、杂志E张贴类（海报、宣传单、条幅等）}我们的目的是想着知道在下列选项中，哪些因素对消费者的购买产生影响，而后面却又标明限选三项，这样真容易让被调查者误解，到底是选择三项还是最多选三项。因而在回收调查报告的时候，出现了一部分问卷在这一题上只选了一个或者两个，另一部分选的都是三个。
②调查误差。一方面，被调查者在填写问卷的时候，由于时间仓促或者其他原因，会不来及弄懂调查问题的意思，就匆匆选择相关答案；另一方面，调查过程中，调查人员会在一旁对被调查者进行指点，甚至出现调查人员发现有错误的时候，会自己代被调查者填写。上述两种情况都严重影响了调查的真实性和客观性。
③汇总误差。考虑到这次调查要让每个同学都有一个参与的机会，因而本次的汇总相对来说比较繁杂，先是由各个小组成员汇总自己的调查结果，然后小组组长将各个成员的结果再进行整理，最后提交到一处进行总的汇总，即是经由多道程序整理加工而来。因而在整个过程中，难免会出现个人数据输入失误、在文件传输过程中的传输误差等。
八、调查总结
通过此次调查，我们大致掌握了各个媒体在大学生之中的传播效果，不可否认的是网络已经成为了大学校园的一种主流媒体；电视等电波媒介作为传统媒介因其长久以来较高的可信度，在大学校园里仍然发挥着不可替代的作用；印刷类广告作为即时的信息传播平台，其画面的美观、制作的精美依旧是不少商家的不二选择。此外，需要值得注意的是，广告作为信息的传播平台，只注重广告的形式是远远不够的，广告是用来促进销售的，否则就不是广告，因此广告的传播效果还是要和广告本身的内容有着不可分割的联系。
附件：
1.参考文献：
[1]高金章主编:《市场调查与分析》，立信会计出版社，2008.[2]蒋萍主编：《市场调查》，上海人民出版社，2007.[3]赵润慧.小议市场调查理论存在的问题及解决建议[J].价值工程.2011，（3）
[4]胡易容，黄军.全媒体时代的广告创意突围[J].艺术百家.2010，（2）.[5]杨洁.论富媒体广告的用户体验创意设计[J].大众文艺.2010，（18）.[6]人民网，广播电视业新媒体发展走向，http://www.maigoo.com/maigoocms/2011/0319/72100.html，2011-03-19.[7]人民网，制约报纸广告发展的几种因素，http://media.people.com.cn/GB/22114/49489/137236/8249589.html，2008-10-29[8]人民网.新闻战线.徐红，石宏炎.推进广告媒体的综合发展，http://www.people.com.cn/GB/paper79/11062/1001968.html
2.调查问卷
大学生对广告媒体传播效果认知调查
亲爱的同学：
您好！我是艺术设计系广告学专业的学生，希望通过此次问卷调查了解当代大学生对广告媒体传播效果的认知态度。以下问题是对您生活中接触到的广告媒体以及您对其认知情况的调查，希望您能够根据自己的真实情况填写并提供宝贵的建议。所得资料仅供学术研究，不用做他用，请放心作答。非常感谢您的支持与合作！
（问卷说明：第4题为排序题，请将答案序号按顺序填写在对应括号内；6、10、12、13、20、22题为多选题，其他为单选题，请在相应答案序号上打“√”；23题为开放题。）
一、基本信息部分
1.您的性别是（）。
A男
B女
2.您现在就读的年级是（）。
A大一
B大二
C大三
D大四
3.您的专业属于以下哪一类？（）
A理工类
B文史类
C艺术类
D经管类
E其他
4.在校园中，以下广告媒体中按照您接触的频次由多到少进行排列。（）
A网络媒体
B电视
C广播
D报纸、杂志
E张贴类（海报、宣传单、条幅等）
二、主体部分
5.请您根据自己的情况对不同媒体的关注度、信任度相应的分值对应表格位置打“√”。
其中：4分表示非常关注、非常信任3分表示比较关注、比较信任
2分表示一般关注、一般信任1分表示不关注、不信任
关注（信任）度
关注度
4321信任度
4321网络媒体
电视
广播
张贴类（海报、宣传报纸、杂志媒体
单、条幅等）
6.在校园中以下媒体上的广告对您购买行为影响最大的是（）。（按影响大小限选三项）
A网络媒体
B电视
C广播
D报纸、杂志
E张贴类（海报、宣传单、条幅等）
注意：第6题如果选择答案A则转做第7-10题，选择答案B则转做第11-13题，选择答案C则转做第14-16题，选择答案D则转做第17-19题，选择答案E则转做第20-22题。
选择答案A，请做第7-10题：
7.您每天的上网时间是（）。
A
2个小时以内
B
2——5个小时
C
5——8个小时
D
8个小时以上
8.当出现网络广告时您的反应是（）。
A自动过滤
B立刻关掉
C有兴趣才会打开
D基本上都会打开
9.以下哪种网络广告对您的购买行为产生了影响？（）
A邮件广告
B点击连接式广告
C弹出式广告
D富媒体广告（即采用视频、音频、动画等互动式综合广告）
E其他（请注明）
10.网络广告通常会影响您购买哪类产品？（）（可多选）
A电子产品
B网络虚拟产品
C生活用品
D学习用品
E其他（请注明）
选择答案B，请做第11-13题：
11.您每天收看电视时段是（）。
A早上（6:00—12:00）
B中午（12:00—14:00）
C下午（14:00—21:00）D21:00以后
12.电视在您的购买行为中扮演的角色是（）。（可多选）
A了解产品信息传播
B品牌传播
C直接促使购买
D消费指导
13.在电视广告中您所关注的产品主要有（）。（可多选）
A电子产品
B生活用品
C学习用品
D食品、营养品类
E其他（请注明）
选择答案C，请做第14-16题：
14.您每天收听广播的时段是（）。
A早上（6:00—12:00）
B中午（12:00—14:00）
C下午（14:00—21:00）
D21:00以后
15.您通常从广播中得到哪些产品的广告信息？（）
A电子产品类
B生活用品类
C学习用品类
D其他（请注明）
16.在广播中哪些广告信息会让您产生购买行为？（）
A价格信息
B质量信息
C功能信息
D其他（请注明）
选择答案D，请做第17-19题：
17.您阅读报纸、杂志的频率为（）。
A至少每天一次
B至少每周一次
C至少每月一次
D一个月以上
18.作为对您消费影响最大的媒体，您认为报纸、杂志的什么优势吸引了您？（）
A权威性，值得信赖
B画面和谐，制作精美
C可反复阅读，信息易保存
D其他
19.在过去，您看过报纸广告后，曾采取了什么行为？（）
A直接购买或向他人推荐广告中出现的产品或服务
B根据广告内容进一步收集相关信息
C在购买商品时，会对广告中的产品多注意
D只是知道了解此产品
E其他
选择答案E，请做第20-22题：
20.是什么原因让您更青睐张贴广告上的信息？（）(可多选)A信息具有针对性，真实可感
B通常有促销信息
C信息可保存
D购买方便
21.通常校园里出现这类广告信息时，您会主动获取吗？（）
A会
B不会
C碰到了才会注意
22.您通过此类信息通常购买的产品类型主要有（）（可多选）
A服装服饰
B娱乐休闲
C食品饮料
D
IT、电子产品
E零售服务
F旅游
E其他类（请注明）
F从未因此而购买过
23.对于媒介上的广告，您更注重哪些方面的信息？
再次感谢您的支持与合作。祝您学业愉快，生活幸福！
调查员：
调查时间：
3.调查问卷数据汇总表
《大学生对广告媒体传播效果认知调查》问卷最终数据汇总表
问卷总数：1000份
有效问卷：658份
题号
12（1）
（2）
（3）
0.00%
（4）
0.00%
（5）
0032449.24%33450.76%20130.55%34.37%61.09%19.30%18427.96%17526.60%9814.89%32218613.37%10616.49%23035.77%
04.14026910.49%172.58%223.34%14822.49%4.212713620.67%11016.72%11317.17%17226.14%4.3466.99%8012.16%19629.79%19629.79%14021.28%4.44.5477.14%10515.96%18427.96%23836.17%8412.77%395.93%26840.73%15223.10%8813.37%11116.87%5.1.128743.62%20731.46%13520.52%294.41%
05.1.28512.90%5.2.11219.0024537.18%26740.52%629.41%
024637.39%20030.40%8713.22%
55.2.2141%21.40%19929.79%27140.57%13119.61%
027040.97%19729.89%517.74%
05.3.16710.03%5.3.28913.36%5.4.17912.02%5.4.210716.26%25438.14%25237.84%7110.66%
024537.29%25839.27%7511.42%
027641.95%21432.52%619.27%
05.5.17711.74%17025.91%25438.72%15523.63%
05.5.2527.89%17626.71%25238.24%17927.16%65787252829.46%43.15%20935.79%28348.46%162.74%22037.67%7813.36%345.82%
020.34%38619.67%21911.16%38019.37%3907613.01%
097112.01%14624.70%488.12%29249.41%345.75%
1018023.50%7710.05%35145.82%12015.67%384.96%1112317.79%15639.20%7919.85%13132.91%118234.80%21.27%7232.29%2511.21%4419.73%
19236.71%478.99%10219.50%
0.25%01314122834.39%9013.57%17726.70%274.07%148236.77%0154520.00%8437.33%6428.44%3214.22%
0167231.03%7130.60%8235.34%73.02%
01718359.16%19150.00%8321.73%7319.11%11528.97%9223.17%17443.83%164.03%
001920287.16%10226.09%14035.81%11629.67%518733.16%
24743.79%539.40%7613.48%11.28%0.18%2122338.17%11027.23%26164.60%12818.00%016.60%11416.03%16222.78%9913.92%11图1图2表1大学生对网络的认知情况
不同影响购买行为的程度
网购的产品种类
12.01%23.50%邮件广告
电子产品
24.70%10.05%点击连接式广告
网络虚拟产品
8.12%45.82%弹出式广告
生活用品
49.41%15.67%富媒体广告
学习用品
5.75%4.96%其他
其他
图3图4图5图6