篇一：简述网络营销发展趋势
网络营销未来发展趋势
湖北省武汉市科技职业学院赵瑜
[摘要]
网络改变了传统经营和营销理论赖以存在的根基。网络营销作为电子商务发展在现代商业中的一个重要应用领域，正在被企业密切关注和尝试。本文主要是探讨网络营销的发展现状、特点、中小企业网络营销模式及采取的策略，以及网络营销未来发展趋势。
[关键词]
网络营销
未来发展
趋势
随着网络经济时代的到来，一个以Internet为基础得网络虚拟市场已经开始形成并在飞速发展，这是一个全球性、虚拟性和跨时空性的新兴市场。网络改变了传统经营和营销理论赖以存在的根基。网络营销作为电子商务发展在现代商业中的一个重要应用领域，正在被企业密切关注和尝试。
一、网络营销的发展现状
据中国互联网络信息中心第23次关于中国互联网络发展状况统计报告数据显示：截止2009年6月份，中国网民数量突破3.38亿人，普及率达到32.4%，超过全球平均水平。目前中国网民规模依然保持快速增长趋势。然而与近3亿网民相比，中国目前仅有不足70万家企业进行网络营销，网络营销市场尚有巨大的挖掘潜力。
二、网络营销的特点
在互联网环境中，一些学者认为4C是网络营销的理论基础，4C即顾客的欲望和需求、满足欲望和需求的成本、方便购买以及与消费者的沟通。但深入研究分析可以发现，虽然4C对于网络营销具有一定意义，但是这些并非属于网络营销的专有特征，对传统的市场营销是同样适用的。事实上，到目前为止，没有任何一个现有的理论可以作为进行完整的网络营销理论基础。为了深入研究网络营销的内在规律，可从其特点上分析学习，协调和发挥各个特点的作用，让网络营销的整体效益最大化。网络营销与传统营销相比具有以下特点：
1．跨时空。互联网具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点，使脱离时空限制达成交易成为可能。企业能有更多的时间和更大的空间进行营销，可以每周7天、每天24小时随时随地提供全球性的营销服务。
2．多媒体。互联网可以传输多种媒体的信息，如文字、声音和图像等。企业能够充分发挥营销人员的创造性和能动性，使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在。
3．成长性。互联网使用数量快速增长并遍及全球，使用者往往是年青人、中产阶级和知识份子。由于这部分群体购买力强且具有很强的市场影响力，因此，网络营销是一项极具开发潜力的市场渠道。
4．互动性。企业可以通过电子布告栏、线上讨论广场和电子邮件等方式，以最低成本在营销全过程中对客户进行信息搜索；客户对企业产品的设计、定价及服务等一系列问题充分发表意见。这种双向互动的沟通方式使企业决策有的放矢，从根本上提高客户的满意度，保证服务质量。
5．人性化。互联网上的促销是一种低成本与人性化的促销，顾客可以根据自己的需求理性非强迫性的消费，避免推销员强势推销的干扰。企业可以通过信息提供交互式交谈，与消费者建立长期良好的合作关系。
6．经济性。企业通过互联网进行信息交换，避开了某些传统的商业流通环节，可以节约昂贵的店面租金，减少库存商品的资金占用，以及降低由于多次迂回交换带来的损耗等。
7．技术性。企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能。
网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。但也存在着某些不足。例如：网络营销尤其是网络分销无法满足消费者个人社交的心理需要。尽管如此，网络营销作为21世纪的营销新方式势不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。
三、中小企业网络营销模式及采取策略
1．
第三方B283(BusinessToBusiness)电子商务平台将成为中小企业未来网络营销的主要渠道
根据中小企业对于传播推广的需求，随着中小企业信息化进程的推进，网络营销的比重将越来越大。2006年中小企业网络营销的费用占整个营销预算的11%，预计2012年该比例将达到20%。网络营销的各个渠道中，中小企业将更多的选择第三方B2B电子商务平台为其提供打包的IT4（InformationTechnology）信息服务，投放在第三方B2B电子商务平台上的网络营销费用从2002年的o．5%上升到2006的6%，预计未来五年这个比例将继续上升，2012年将达到11.5%。同时，随着B2B电子商务的发展和成熟，我国越来越多的中小企业开始利用电子商务进行B2B贸易活动，中小企业对电子商务的应用及推广也进一步加快了第三方
B2B电子商务平台发展的速度。
2．中小型企业应采取对应策略
(1)更新营销观念，强化网络意识。企业的领导者要充分认识网络营销给企业发展带来的机会，把网络营销纳入企业总体营销战略中来。要加大对网络营销的投入，吸引网络营销的专业人才。
(2)采取合理有效的网站推广策略。搜索引擎是网络用户寻找信息的主要途径，因此，企业应该做好搜索引擎营销，使企业网站的信息很容易被用户搜到，从而使用户知道、了解、喜欢企业的网站，将用户发展成为企业网站的忠实用户。
(3)加强网站内涵建设。建立完善的服务系统。这种方式以平台的流量为基础，因此，网站内容力求齐全且信息量饱满，详细提供企业资料，具体提供产品的各种信息等。同时提供在线售后服务或与客户作双向沟通，充分掌握客户的需求状况，提高服务质量。
(4)加强对网络营销的立法与监督，规范企业的网络营销行为。为网络营销的健康、有序、快速发展提供一个公平规范的法律环境。
(5)引进和培养网络营销的专业人才。我国企业应该加大引进或培养网络营销人才的投入，只有拥有了既懂计算机和网络技术又具有营销理念的专门的网络营销人才，网络营销才会为企业的发展发挥真正作用。
四、网络营销未来发展的几种趋势
1．搜索引擎营销。据统计82.2%的网民通过搜索引擎寻找自己需要的产品信息。消费行为调查显示，一般用户会点击搜索结果前50名的链接。实践证明，排名位置的不同对搜索营销效果的影响非常大。目前，国内已出现一批提供搜索排名服务的网站。这项服务因低起点、灵活性与广泛覆盖而颇受企业欢迎。
2．Email营销。Email作为网络营销最常用的手段之一，它曾为网络营销带来了无数的商机。一是企业可以通过电子邮件向用户介绍新产品或服务，用户若对电子邮件中的产品或服务信息产生了兴趣，就会关注企业的网站，产生购买欲望。二是企业形象提升。三是用户关系管理，通过互动可以建立良好客户关系。四是市场调查。利用电子邮件开展市场调查具有问卷投放和回收周期短、成本低廉等优点。
-全文完-
篇二：简述网络营销发展趋势
浅析网络营销特性、职能及发展趋势
网络营销（On-lineMarketing）是基于互联网和社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户与公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。广义地说，企业利用一切网络（包括互联网络、社会网络、企业内部网等）进行的营销活动都可以被称为网络营销。狭义的说，凡是以互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。
一、网络营销的特性
（一）覆盖范围广。从地域上讲，企业可以通过国际互联网覆盖全球市场，直接面对中间商、终端消费者提供产品或服务；从时间上讲，企业借助网络营销的多重手段，可实现365天在线，即时相应、即时交易。
（二）经济性。网络营销，主要依托互联网实现商品或服务的买卖，不需要传统渠道所需的门店、专柜，节省租金支出；另外，从网络营销人员与客户沟通交流的方式来看，可实现“一对多”，即一名销售人员可同时与多名客户在线洽谈交易细节，节省人工费用。
（三）时效性。网络信息传播速度快，企业可实时追踪本行业相关消费趋势，潮流热点，及时“追新”、“捧新”，紧跟市场需求脉搏，实现动态营销。
（四）个性化。网络营销，结合大数据、云计算、AI人工智能算法，以客户画像（包括性别、年龄、地域、爱好等）为依据，实现精准营销，更好地满足消费者的个性化需求。
（五）多样化。网络营销融合文字、图片、音乐、短视频等多种展示形式，开发出软文植入、网页广告、流媒体广告等多样化营销方式，为企业产品和服务实现最佳宣传效果。
（六）全功能整合。网络营销可实现采购供货、交易管理、物流配送、售后服务等贯穿交易始终的全功能整合，企业可通过在线工具全盘操控，及时响应。
二、网络营销的基本职能
（一）网络品牌创建
网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌。无论是大型企业还是中小企业都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。网络品牌价值是网络营销效果的表现形式之一，通过网络品牌的价值可以实现持久的顾客关系和更多的直接收益。
例如，三只松鼠股份有限公司创立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其品牌价值超百亿人民币。
（二）信息发布
网络营销的基本智能就是通过各种互联网手段，将企业营销信息以高效的手段向目标用户、合作伙伴、公众等群体传递，因此信息发布就成为网络营销的基本职能之一。互联网为企业发布信息创造了优越的条件，它不仅可以将信息发布在企业网站上，还可以利用各种网络营销工具和网络服务商的信息发布渠道向更大的范围传播信息。
（三）网络销售
网络销售是企业销售渠道在网络上的延伸。一个具备网络交易功能的企业网站本身就是一个网络交易场所，网络销售渠道建设并不限于企业网站本身，还包括建立在专业电子商务平台上的网络商店，以及与其他电子商务网站不同形式的合作等，因此网络销售并不仅仅是大型企业才能开展，不同规模的企业都有可能拥有适合自己需要的在线销售渠道。
（四）客户服务
互联网提供了更加方便的在线顾客服务手段，如热门问题及解决方案，驱动等软件下载，保修查询，服务网点查询，在线人工客服等。在线客户服务具有成本低、效率高的优点，在提高顾客服务水平方面具有重要作用，同时也直接影响着网络营销的效果，因此在线客户服务是网络营销的基本组成内容。
（五）网络调研
网络市场调研具有调查周期短、成本低的特点。网络调研不仅为制定网络营销策略提供支持，也是整个市场研究活动的辅助手段之一，合理利用网络市场调研手段对于市场营销策略具有重要价值。
网络市场调研与网络营销的其他职能具有同等地位，它既可以依靠其他职能的支持而开展，同时也可以相对独立进行，网络调研的结果反过来又可以为其他职能的更好发挥提供支持。网络营销的各个职能之间并非相互独立的，而是相互联系、相互促进的，网络营销的最终效果是各项职能共同作用的结果。网络营销的5项职能说明开展网络营销需要通过全面的视角，充分协调和发挥各种职能的作用，使企业的整体效益最大化。
三、网络营销发展趋势
（一）形式更丰富。传统的网络营销以电子商务网站为主要阵地，包括自建网站和第三方B2B、B2C平台，“等待”被搜索、“等待”被询单、等待“被关注”，营销形式较为被动。
伴随着4G网络的普及、5G网络的逐渐成熟，以手机应用为代表的移动互联网时代早已到来，以抖音、快手为代表的短视频APP，以虎牙直播、斗鱼直播为代表的游戏直播平台，以李佳琪、薇娅为代表的网红主播，变被动营销为主动营销，主动培养粉丝，主动培养消费习惯，主动增加用户粘性，因此越来越多的企业选择移动互联网营销来拉动销量更上一层楼。
（二）消费者更加理性，企业整体服务水平提高。网络时代，消费者理性了很多，更注重口碑、更善于甄选、更精于体验，使得消费者不再习惯被引导，消费者试图占据营销的主动权，这就需要企业凭借过硬的产品品质、可信赖的售前
售后服务，来赢得消费者的青睐，而不是一味地通过比价、名不副实的宣传等恶性竞争来营销推广，从某种程度来说，理性的消费者会驱使企业，乃至整个行业良性竞争，进而提高自身服务水平。
（三）内容营销占据主导，且消费者对内容的要求更高。所谓内容营销，以图片、文字、视频等介质传达有关企业的相关内容，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向消费者传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。内容营销要从目标消费群体角度出发，投其所好，分享他们关注的内容，这样才能被用户推崇。
无论是短视频、自媒体、公众号还是传统的网络广告，随着用户更加年轻化，对营销内容质量的要求也会更高，拿出真正吸引人的“干货”，真正解决消费者的“痛点”，才会被消费者接受。
篇三：简述网络营销发展趋势
?络营销的发展前景及未来趋势在互联?飞速发展的时代，?络营销已经成为了市场营销的中坚?量。很多企业争相挤进?络营销的?列，?图更好地把??的产品推?出去。那么?络营销的发展前景及未来趋势如何呢？接下来就让奇?创企为?家解答这个问题吧。具体如下：1.?络营销的发展潜??限?络营销作为当下炙?可热的营销?式，已经成为了很多企业?选的营销?式。就?络营销?前的发展??，它的营销模式已经从单?向种类繁多转变。现在各?络营销平台都在蓬勃发展，所以?络营销的发展潜??常?。2.?络营销的发展正?临着挑战互联??业在飞速发展的时代，也出现了信息泛滥的情况，也有很多的负?信息在?上传播。由于很多企业和?民利??络在?上制造各种谣?和虚假信息，这严重影响了正规?络营销的?碑。也由于很多虚假的粉丝和数据充斥着?络，导致?们对?络营销的信任度??降低了。所以这是新时代?络营销?临的最?挑战。怎样迎接这些挑战也是做?络营销的企业接下来?作的重中之重。3.?络营销的发展将会产?变?互联??业正在飞速发展，所以那些不适合时代发展需要的?络营销?式将会被淘汰。与此同时，企业也会利?创新思维来推进?络营销。时代在进步，?络营销也会跟着进步的。总的来说，?络营销的发展前景很好，但是也?临着挑战。所以企业要?正确的创新思维来推进?络营销，这样?才能充分发挥?络营销的效果。
篇四：简述网络营销发展趋势篇五：简述网络营销发展趋势
网络营销发展趋势探讨
提要：互联网的出现让网络营销在现阶段社会发展中发挥着重要作用，对网络营销的现状及发展进行研究是十分必要的。本文通过对网络营销发展历程的简述，以及我国网络营销发展趋势进行阐述，剖析网络营销在我国的地位和作用。
关键词：互联网；市场营销；网络营销；发展趋势
一、引言
互联网的迅速发展使人类进入了数字化、信息化时代，造就了人类的第三次工业革命。信息化时代推动了“信息高速公路”的建成，使世界的联系更加紧密，使知识密集型产业在经济生活中日益重要，使人们的工作生活方式突破了空间的限制，它提高了工作效率，增加了生活乐趣。互联网逐渐改变了社会发展的方向和进程，它已渗透到社会和经济生活的各个领域，改变和引导着人们的生产生活方式。越来越多的个人、企业、组织加入到互联网的世界中，在互联网的连接下，他们之间又产生一系列化学变化，从而进一步推动了互联网的发展。互联网催生出的网络营销，是现代企业首要考虑的营销方式之一。网络营销这种新型营销模式，在一些地方或传统企业应用还不是很广泛，但越来越多的企业日渐重视这种新的营销手段，尝试着在市场营销中加大网络营销比例，有些已经取得良好的成效。在全球经济陷入低迷的今天，大到商业巨头，小到街头商贩，各行各业无一不对网络营销青睐有加，网络营销的发展也为互联网的发展注入新的活力，同时为企业发展带来新的机遇和挑战。网络营销并没有使企业的营销变得越来越简单，相反它的出现给市场营销模式带来了诸多变革，如何顺应这种变革并加以利用，有效地运用网络营销，使其发挥应有的作用和优势，是摆在决策者面前的一大课题。
二、网络营销发展背景
（一）网络营销的产生
20世纪90年代，经历了新生期的互联网悄然兴起，并以互联网的速度引发了互联网应用热潮。众多企业开始通过互联网进行业务拓展与合作，网络营销随之诞生。网络营销产生的基础是通讯技术的应用与发展，与市场变革、竞争及营销观念的转变息息相关。网络营销产生的技术基础是互联网的发展，在互联网上，所有的技术、信息、资料都可以不受地域、时间限制，在使用者之间自由地传播和连接，网络上的信息资源是共享的。市场营销实质是企业与消费者之间的沟通交流，互联网可以突破时空限制，特别有利于企业扩大营销范围和规模，也有利于消费者获取更多的信息和资源，以互联网为基础的网络营销，是顺应社会发展的必然产物。市场营销的核心是满足消费者需求，随着科技进步和社会发展，消费者个性化的回归，主动性的增强，对购物便利性和乐趣的追求，对价格的日趋敏感，这些消费者观念的改变正是网络营销产生的基础。企业在激烈的竞争中，为了获得竞争优势，不断推陈出新来吸引消费者，网络营销发挥着低成本、高效率的优势，以更快捷的方式获得消费者的需求和喜好。企业及时做出积极响应，扩大市场份额，提高占有率而赢得一席之地。
（二）网络营销在我国的发展
1、我国互联网的发展。自1994年4月20日，64K国际专线开通，我国开始进入互联网时代，历经20年的发展，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，其中手机网民规模达5.94亿，占比88.9%。互联网普及率为48.8%（数据源自中国互联网络信息中心（CNNIC）第36次《中国互联网络发展状况统计报告》）。移动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。我国互联网产生质的飞跃，成绩斐然。
2、我国网络营销的发展。互联网兴起伊始，由于网络营销概念和方法的不明确以及互联网技术的高端化，离网络营销的实际应用还相差很远。相对于互联网发达国家，我国网络营销起步较晚，其发展大致分为以下三个阶段：（1）传说阶段（1997年之前）。传说故事———山东农民网上卖大蒜。传说阶段的主要特征是，概念和方法不明确，多数企业对互联网一无所知，处于探索阶段。（2）萌芽阶段（1997～2000年）。①Email营销的诞生：1997年2月，chinabyte开通新闻邮件服务，订阅用户为3万户。1998年12月，索易（soim）获得第一个邮件赞助商，标志专业Email营销服务诞生；②电子商务网站对网络营销的推动：1995年4月，第一家中文商务网站“中国黄页”chinapages开通，实现最基本的网络营销手段———发布供求信息；③搜索引擎对网络营销的贡献：1997年前后，出现一批影响力较大的中文搜索引擎，为企业利用搜索引擎展开网络营销提供了可能。（3）应用和发展阶段（2000年至今）。①网络营销服务市场初步形成。
提供域名、虚拟主机市场的万网、新网、中国频道建立，提供接入与服务器托管、租用首创、上海电信完善，提供信息发布、网络广告市场的各类门户网站形成，搜索引擎市场如百度、Google、搜狐、网易等日益强大；②企业网络营销的基础———网站建设。2014年6月、2014年底、2015年6月我国网站数量分别为273万、335万、357万，呈快速增长；③网上销售环境日趋完善。网上支付、网络安全、物流配送日趋完善，B2B、B2C、SNS电子商务市场形成，使网上产品分销渠道的建立成为可能。在6.68亿网民当中，20～40岁的网民占比55%以上，他们是当今社会主要消费群体。特别是近年来，3G/4G移动网络迅速普及，网络营销开启了崭新的阶段。
三、网络营销与传统营销的联系与区别
市场营销学科诞生于20世纪初的美国，经历了以生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、以市场为导向的营销理念以及社会营销观念，互联网产生后，以互联网为载体的新型网络营销观念诞生。
（一）网络营销的内涵。网络营销来源于传统营销，但与传统营销有着巨大的区别。网络营销突出特点是利用互联网、数字化、信息化和网络媒体的交互性，从而辅助营销目标达到营销的目的。网络营销作为一种营销手段，其实质内涵是相对稳定的。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，企业利用互联网开展营销活动的都可称之为网络营销。狭义地说，网络营销包括网络推广、产品分销、公共关系与客户服务、网上市场调研、网上品牌传播等等。简单地讲，网络营销就是指通过互联网，利用电子信息手段进行的营销活动。网络营销是企业整体市场营销战略的辅助手段，是营销方式工具。这就是说网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从产品推出前的市场调研，到产品设计制造过程，再到营销传播，再到售后服务，网络营销一直都是一个重要角色。网络营销与传统营销的本质是相同的，都是为了了解顾客的需要并满足他们。
（二）网络营销与传统营销的联系与区别。网络营销是传统营销的创新和发展，与传统营销紧密联系而又相互区别，它的诸多理论来源于传统营销，只不过网络营销借助了新的工具———互联网，是过去营销手段中不曾使用的。网络营销与传统营销的目标一致，都是要满足需求获取利润，所不同的是网络营销更加
注重消费者需求。网络营销正在广泛运用，因为它拥有传统营销不可比拟的优势，它的出现颠覆了许多传统领域，这是人类社会的进步。网络营销产生诸多创新，但它的出现并不能取代传统营销方式，其联系与区别主要体现在以下几个方面：
1、产品。虚拟产品借助网络产生，网络营销具有天然优势。并不是所有商品都适合做网络营销，拥有强势的传统渠道比如电力、自来水，还有那些注重用户体验的产品，如食品、化妆品等，尽管可以在网络上销售和结算，但离不开传统营销在线下所做的试用推广等工作。
2、价格。由于互联网营销比传统营销有着天然的成本优势，使得线上商品价格低于线下，并且顾客在线上可以同时比较的产品范围更广，销售商不得不根据消费者的需求，将价格定在均衡价格附近。
3、促销。网络营销可以借助互联网的优势，将产品的各种有效信息快速、大范围、有针对性地传播到目标人群，成本远低于传统营销。促销低成本，可以实施更大力度的促销，更能吸引新用户加入，扩大产品市场占有率。
4、分销渠道。传统营销需要借助二级甚至更多级的分销渠道，将利润分摊出去。网络营销可以让产品直达用户，省去中间环节，生产商降低了营销成本，消费者用低价获取了同质商品。网络营销带给人们更加便利的生活方式，也使消费者越来越信任和离不开网络营销，传统的营销渠道正在发生变革。
四、网络营销发展趋势
互联网产业的突飞猛进为网络营销发展带来新机遇。互联网不断向社会各个方面渗透，越来越多的传统企业面对巨大的生存挑战、营销的方式多样化、营销的产品和服务不断升级，对网络营销更加重视，不约而同提高对网络营销的投入。
（一）网络营销发展趋势
1、移动终端的广泛应用。2015年后国内手机市场进入存量替换为主的低速增长阶段，预计销量4.28亿部，同比增长1.4%。智能手机是目前手机市场的主流，各类APP应用涵盖了生活的各个领域，各应用开发商不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用，转向注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销。企业意识到采取移动版网络营销战略的必要性，移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式。响应式网站、移动广告、移动终端设备为最终用户提供的不同内容。今后会有很多企业最后都将移动终端策略纳入到他
们数字营销的方方面面。
2、内容营销取代过程营销。轰炸式营销、拦截式营销以及以自我为中心的营销模式不再像以往那样奏效，步入社交媒体时代后，这类营销模式可能会起反作用。内容营销逐渐取代这些传统模式，企业越来越愿意投入在移动内容上，包括制作在移动设备上易于阅读的短小内容，理解目标用户的移动设备使用习惯，并将更多的重心放在可以借助移动设备轻松消费的可视化内容上。供应商在编故事，消费者看故事，目的是让消费者被故事打动产生共鸣，进而产生消费冲动。
3、电子邮件营销重装归来。垃圾电邮曾经是网络使用者的梦魇，电子邮件营销一度被抛弃。随着大数据时代的来临，网络带给生活便利的同时也在记录着人们的上网轨迹，收集上网习惯和喜好，在大数据的支持下，企业可以预测消费者的需求，可以定位消费群体。企业将会重新拾起电子邮件营销策略，这种策略与内容营销打包，模糊两者的界限，不失为一种覆盖面广、操作简单、成本低廉、针对性强、行之有效的营销方式。
4、社交媒体营销大行其道。人与人在网络上的交流从点对点，到点对面，再到面对面，交流成本不断被拉低，网络社交拓展将原来的交际面呈几何数级放大。依靠资源丰富、用户依赖性高、互动性极强的特点，社交媒体的口碑式营销更能为企业和个人带来丰厚的客户资源。
5、品牌营销超过产品营销。随着网络营销的崛起，各品牌会意识到，人们利用社交媒体与他人进行互动，并且不经常提及品牌和具体企业，往往指向某种产品。一种商品热销过后又要重新制定网络营销战略，而通过品牌建立的重视客户才会经常光顾本品牌的产品，品牌的树立与推广将放在网络营销的重中之重。一旦在消费者中建立起可靠的品牌形象，投入产出比将被放大，有效地提高企业效益。
6、模糊营销模式界限。网络营销普及无处不在，它作为营销的一个分支将消失在企业的营销视线中，转变为营销意识存在，提起营销就不自觉的应用网络营销。网络营销的良好效果，创意的多元化、整合资源的优势，以及无限潜力都为其在未来大放异彩奠定坚实基础。
（二）网络营销需要注意的问题
网络营销尽管有无可比拟的优势，但它的缺点却不容忽视。对于欠发达地区
和年龄较大的人群，尽管网络对他们的生活已经产生巨大影响，但是他们对网络这种虚拟的东西缺乏信任，还不太习惯通过网络进行各种交易。网络营销过程中的诸多环节的缺失，比如质量保证、体验时效、物流压力、售后服务等，致使网络营销还没有完全发展成为一个必不可少的生活元素。网络发展已经够快，要将现实市场完全网络化还有很长的路要走，传统的营销方式暂时还是会占主导地位，目前最好的营销方式不是网络营销，也不是传统营销，两者可以取长补短，才是顺应时代发展最适合的营销方式。
五、总结
李克强在2014年9月的夏季达沃斯论坛上发出“大众创业、万众创新”的号召，在实践中新模式不断涌现，带动了经济增长，网络营销在促进创新经济增长中发挥着十分重要的作用。“互联网+”正在加速向传统产业渗透，创造新的企业形态，在社会资源配置中发挥集成和优化作用。将互联网的创新成果融入经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。移动互联、微博、微信等技术的出现也为企业和个人在创新创业搭建起更为广阔的舞台。未来谁能营销网络，谁就能营销市场，如果企业现在还没有开始做网路营销，那也许真的不是错过了一个机会，而是错过了一个时代。我们有理由相信，网络营销正在改变着我们的现在，也将引导着我们的未来，善于利用并巧加运用，网络营销必定会为我们带来不可思议的惊喜。
主要参考文献：
［1］纪宝成，吕一林.市场营销学教程.北京：人民大学出版社，2014.
［2］郭国庆.市场营销学.北京：人民大学出版社，2014.
［3］李光明.网络营销.北京：人民邮电出版社，2014.
［4］中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告.2015.36.
篇六：简述网络营销发展趋势
网络营销未来的发展趋势
网络营销未来的发展趋势
随着互联网的不断发展,网络营销逐渐展现优势，并被广泛运用。在这个营销时代，很多产品都离不开网络营销。除了PC端，更是在微信微博等等终端见识到网络营销的踪影,未来的发展更是离不开网络营销。下面，合肥网络营销专家智迈科技为大家介绍一下，网络营销未来的发展趋势。
一、广告投放目标更加精准
与传统的广告营销相比，网络营销中广告的投放有了更加准备的目标用户群，很大程度上节省了人力物力和财力。在网络营销的未来发展中，将会根据营销目的和受众，最大程度地使网络营销的广告投放目标精准，最大限度节省开支。因为,在网络营销的形势下，会在投放广告之前做好数据分析，找准目标用户，并且对于广告投放的内容、时间和形式等等做出最好的调配和优化，最终投放广告.这样精细的过程会让投放目标更加精准，效益最大。
二、数据营销重要性更显著
网络营销中，要着重了解的就是数据营销。就是在营销之前,做好营销方式、营销目标等等的数据追踪，并且做到量化数据.这样一来，可以通过数据营销来做更精准的判断，从而保证营销手段合理、目标精准。
三、社交营销将迎来新局面
现如今，微博营销似乎不再由前几年火热,微信营销的势头愈加猛烈。在未来的网络营销发展中，一定还会有新的社交平台萌生,并且会使得微博微信营销逐渐被淡忘。其实，社交营销作为网络营销中不可或缺的一种形式，在未来的发展中一定还是势头强劲，不过具体是哪种社交平台,这就要看时代发展的具体需求了。所以说,社交营销也将会迎来新局面，为网络营销添砖加瓦.
网络营销未来的发展趋势,一定还是跟互联网发展紧密相联.从现今发展状况来看，网络营销在短期内将会发挥更大的作用，在未来的发展中也不会被轻易淘汰。
网络营销未来的发展趋势
把握好网络营销的优势作用,更好地营销推广产品和服务。
篇七：简述网络营销发展趋势篇八：简述网络营销发展趋势
我国?络营销的发展趋势随着我国互联?的发展和市场环境的变化，我们可以预测?络营销具有良好发展趋势：1、?络媒体和?络技术的应?将更有利于产品的销售。E?mail将会趋于完善。?先，通过调控E?mail的字体和颜?，你能够根据不同的受众来设计销售信息的式样和感觉。这将直接邮件这种媒体带上了?个新?平。其次，Email?件将能够发送声?、图像和?体效果。这种发展将?除早期E?mail印刷体的单调风格。再次，电话技术与Internet的结合，?络?户可以通过Internet发送和接收电话信息，其成本仅为本地ISP的电话费?。利?Internet电话的廉价特性来进?顾客服务，其成本仅是长途电话费?的??部分。你也可以在个?的信息中?留?。这样，即使你打电话时对?不在，他也可以在他?便的时候收到你的信息。2、有声技术在?告和顾客服务??将得到更?的利?。有声技术能够创建?种情境，当顾客进??个汽车短程?速?赛的?址时，他能听到汽车引擎的轰鸣声，有?临其境的感觉。有声技术、?体技术、?本链接的结合，顾客服务中?可以通过Internet发送更符合顾客需要的信息，利?有声技术，?们可以听到他们问题的回覆，并且录下来，当需要时回放这些信息。3、?络?告将?有发展空间。与传统?告相?，?络?告所表现出来的优势是明显的：?络?告的空间?乎是?限的，其传播范围远远?于传统?告，通过互联?可以把?络?告传播到本?所覆盖的所有国家和地区;?络?告成本低廉，?约仅相当于传统媒体的1/10;?络?告可以实现即时互动，剋服了传统?告强势灌输的缺点，实现了发送者和受众之间的即时双向交流;?络?告促成消费者採取?动的机制主要是靠逻辑、理性的说服?，因此具有更?的效率。?络?告的这些优势决定了其在?络营销中将有很?的发展空间，在互联?上发布?络?告将成为企业最重要的?络营销活动。4、E?mail、电话、?页和传真的结合在个?通知单中的应?。E,mail、电话、?页和传真将会结合起来以顾客偏好的?式即时发送个?通知单(像新闻、存货限额、所要求的?告信息等)，为了分担这项服务的费?，信息提供者可以在信息的某处登载?告。5、?上的电?商场将兴旺发达。将商场或企业的商品以多媒体信息的?式通过互联?供全球消费者浏览和选购，是国内外许多?商场和?企业正在使?的促销?式。通过互联?，顾客虽然?法获得亲临现场的感觉，但可以看到商品的图像、?字介绍、技术参数指标、同类产品?较等信息，价格和售后服务内容也??了然，最主要的是??节省了顾客选购商品的时间和精?。对企业来说，?络商场和传统的商场相?具有不需店?租?，可以减少商品库存的压?，降低销售、管理、发货等环节的成本，经营规模不受场地的限制，便于收集顾客的信息，等等很多优点。6、信息中?与Intenret的结合。在?络上分销产品、服务的公司，其产品报价的每次变动、新产品的每次发布等信息均通过Internet来进?，将是?个很好的途径。利??络，公司的信息中?将会削减?笔的发布成本，?顾客也能即时获得新的信息。7、会员制营销?渐风?。会员制营销来源于美国。在美国，这种?络营销?段被证明是有效的?式，为众多?上零售?站所使?。国内有些电?商务?站推出了会员制营销的形式，虽然看起来还很幼稚，带有太多拷贝国外?站的痕迹，但仍不失为?种值得尝试的好?法。《
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篇九：简述网络营销发展趋势
浅析网络营销的现状与发展趋势
随着互联网的普及和用户在线时间的增加，网络营销（互联网营销）成为了企业实现品牌宣传、销售推广、客户服务等多方面目标最为有效的手段之一。目前，网络营销正处于快速发展的时期，越来越多的企业开始关注并加入到这个领域中来，与此同时，网络营销也在不断地创新和完善。本文将从现状和发展趋势两方面探讨网络营销领域的进展和展望。
1.市场竞争激烈
随着越来越多的企业意识到互联网的重要性，企业数量不断增加，竞争也越来越激烈。对于许多小公司来说，他们必须动用创新的战略才能在市场上生存，而大企业则有能力投资更多的资源来开展在线活动，增加品牌曝光度。
2.移动互联网的迅速发展
随着智能手机和平板电脑的普及，越来越多的用户选择使用移动设备来浏览网站、进行购物、社交媒体等活动，使得移动互联网市场蓬勃发展。因此，企业需要适应不断变化的市场，针对移动设备进行优化，以更好地满足用户需求。
3.社交媒体的重要性
通过社交媒体平台，企业可以建立品牌声誉、扩大团体、进行合作、与潜在客户进行沟通等。Facebook、Twitter、LinkedIn等社交媒体平台，为企业提供直接与客户交流的机会，同时也为他们提供了一个可以获取客户反馈的平台，可作为企业制定营销策略的依据。
4.多元化网络营销策略
传统营销渠道的单一性已经形成了网络营销策略多样化的趋势。通过网页、电子邮件、短信、社交媒体等不同工具，企业可以将信息分发给更多的用户，实现广告效益的最大化。
1.数据和分析的重要性
企业应该更多地依靠数据和分析来改进营销策略。通过分析客户行为、主动获取反馈和进行实验，企业可以更加准确地了解消费者的需求和购买习惯，以制定更切实可行的营销策略。
2.个性化营销
对于用户而言，个性化营销具有更高的吸引力。通过收集用户信息并利用分析，企业可以更好地了解他们的偏好和需求，提供更具针对性的推荐和服务，提高客户满意度。
3.趋势营销
网络内容的变化趋势是迅速发展的，企业应该随时关注新兴的网络营销革新与变化。抓住市场趋势，结合企业产品、服务，融入到内容和推销中，可以在短时间内引起公众的关注和互动，提高企业的知名度和品牌效应。
4.社交媒体互动
随着社交媒体的持续增长，企业必须优化其营销策略，以适应这种趋势。这意味着高质量、易于分享的社交内容，以及在线互动来增强用户参与度。有趣的品牌互动可以增加公众对企业的好感度和忠诚度。
总结：网络营销作为企业发展的重要领域，越来越多的企业意识到了它的重要性，并投入更多的资源和策略。网络营销行业的发展趋势与变化越来越快，企业必须同时追随和引领这种趋势，以保持竞争优势。
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